增長乏力，中外彩電廠商今年以減產開局

相比2010年對中國平板電視市場過高預期，中外彩電廠家在2011年以減少產能的市場開局動作，還是讓外界大跌眼鏡。

　　DisplaySearch最新數據顯示，包括韓國品牌三星和中國本土品牌康佳在內的前16家液晶電視品牌商每月生產總量預計將從2010年11月份的1830萬臺降到2011年3月份的1540萬臺，預計2011年一季度生產總量為4630萬臺，環比2010年四季度減少了12%。

　　元旦期間負增長

　　“國內一二級城市的平板電視市場已喪失大幅增長的動力。”中怡康分析師彭顯東對《第一財經日報》透露，國內100個城市的平板電視銷量監測數據顯示，2010年12月27日至今年1月9日的兩周內，國內一級城市平板電視銷量首次出現負增長，同比增長率為-1.6%。

　　“過往元旦期間都是彩電的銷售旺季，此次出現的負增長，說明國內一二級城市的平板電視市場已增長乏力。”彭顯東說。

　　對2011年國內平板電視市場保守預期也在彩電廠家管理層逐步蔓延。國內一家彩電廠家高層指出，其實國內一二級城市平板電視去年12月份的銷量同比下滑近10%，預計今年1月份的銷量還會維持這種態勢。深圳一家彩電廠家中層也表示，預計國內平板電視銷量在2月份還會持續下滑。

　　一二級市場增長乏力也在彩電廠家月銷量報表中得到體現。創維數碼00751.HK去年12月中旬公布的數據顯示，去年11月份創維彩電中國銷量同比僅增長1%，銷售額僅增長3%。而TCL集團000100.SZ1月13日公布的數據也顯示，去年12月TCL集團平板電視銷量為99.05萬臺，同比下滑19.1%。

　　相反，商務部1月5日發布的數據卻顯示，2010年我國家電下鄉產品累計銷售7718萬臺，實現銷售額1732.3億元，同比分別增長1.3倍和1.7倍。其中，冰箱和彩電銷售額居前兩位，分別為567.4億元和488.5億元。綜合以上數據可以得出結論，創維平板電視在11月的1%的增長應該來自于三四級的農村市場，而不是一二級市場。

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