高毛利率誘惑，家電巨頭助推廚衛電器洗牌

因毛利率和凈利率明顯高過黑電行業，也超過冰洗空大白電的行業水平，更被譽為國內家電業最后一塊“大蛋糕”，這讓不少家電大廠開始加速掘金廚衛電器。

　　不過，“廚衛電器作為家電市場最后一塊凈土的時間可能不太長了。”中怡康研究總監彭煜指出，由于家電下鄉的政策刺激，以及國內城鎮化水平不斷提高，未來將會有更多的企業參與到廚衛電器行業，特別是美的、海爾和格蘭仕等家電大廠在廚衛電器行業的發力，將進一步提升廚衛行業的集中度，廚衛行業的雜牌產品將逐步出局。

　　巨頭加速布局

　　以去年底在創業板新上市的老板電器002508.SZ，及順利過會的佛山廚衛企業廣東萬和新電氣公司下稱“萬和新電氣”的招股說明書內財務數據計算，老板電器連續三年的整體產品毛利率水平均超過52%，凈利率水平也連續兩年維持在9%左右。相比老板電器，萬和新電氣的整體產品毛利率水平雖然要低一點，但也連續兩年維持在27%以上，凈利率基本保持在7.5%以上。

　　而去年前三季度財務表現最好的格力電器000651.SZ毛利率僅為20.66%，凈利率達到6.52%的歷史高點。

　　這讓家電巨頭都急于深掘廚衛電器市場。去年12月中旬，美的日用電器集團宣布，由整體廚衛事業部總經理周懿兼任新成立不足5個月的中國營銷總部執行總裁，這一人事安排突顯了美的日電集團對廚衛電器的野心。

　　在此之前，去年9月美的廚衛電器在安徽蕪湖投資5億元的廚衛生產基地已投入生產。按照美的日電內部計劃，該基地2011年產能將突破2000萬臺。美的日電集團有關負責人透露，美的廚衛去年銷售收入已突破30億元。

　　中怡康的數據也顯示，美的去年三季度吸油煙機和燃氣灶市場排名均上升至第六名，市場份額均達到6.5%，而這兩類產品的領導廠家方太和老板電器的市場份額也僅在14%左右。

　　“廚衛行業的高毛利率水平和打造綜合性白電品牌的戰略，都是格蘭仕進入廚衛電器行業的根本原因。”格蘭仕集團助理總裁兼新聞發言人陸驥烈如此告訴《第一財經日報》，格蘭仕將于1月全面上市吸油煙機、燃氣灶、消毒碗柜、電熱水器、燃氣熱水器等廚衛產品，“目前正處于開發期，供應鏈和渠道都在布局中。”

　　而記者在去年10月舉辦的順德家電展上看到，長虹、TCL、志高等家電大廠均展示了吸油煙機、燃氣灶等產品，以招攬經銷商。

　　中怡康副總經理賈東升指出，國內城鎮化率以每年1%的速度提高，是廚衛電器市場快速擴大的主要源泉，加上“大產業、小企業”的廚衛電器市場格局，都成為家電大廠搶進廚衛行業的動力。

　　轉自：

　　【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀