在洋巨頭的凌厲攻勢下，國產彩電品牌必須在壓力中找準方向。
10月29日，TCL集團發布第三季度財報，實現營業收入362.02億元，其中銷售收入353.48億元，同比增長18.43%；實現凈利潤1.95億元，同比增長27.43%。不過，與集團整體經營業績持續向好形成鮮明對比的是，以彩電為主營業務的TCL多媒體今年前三季度累計虧損9.91億港元。
彩電業務同樣業績不佳的還有康佳。康佳在10月26日發布的財報顯示，今年第三季度，集團實現營業總收入45.41億元，同比增長17.84%；但凈利潤為1029.1萬元，同比減少60.94%。今年前三季度，集團實現營業收入124.82億元，同比增加38.29%；但凈利潤為6117.85萬元，同比減少42.63%。
康佳方面表示，前三季度公司凈利潤同比下降有兩個原因：一是外資品牌依靠上游資源優勢，以低價沖擊彩電市場，搶奪國內品牌的市場份額，國產品牌被迫跟進，產品毛利率被快速拉低。二是銅、鋁、鋼材等部分原材料價格有一定幅度上漲，導致制造成本上升。
相比康佳的盈利下滑，TCL多媒體的巨虧尤其引人注目。家電行業專家羅清啟表示，這不是一個企業的問題，TCL的遭遇反映了國內彩電行業的困境。
洋品牌兇猛
由于歐美經濟環境并沒有如期轉好，在業績壓力下，外資品牌大舉進攻中國彩電市場。索尼總裁永田晴康就宣稱，今年索尼有信心完成在中國彩電市場銷量增長100%的目標。
為了搶占市場，從今年第二季度起，外資品牌開始采取空前的降價策略。目前，全行業都在從CCFL液晶電視向LED液晶電視升級，技術上相對落后的國產品牌面臨處理庫存和搶占新市場的雙重壓力。
而占有先機的外資品牌則同時在兩代液晶電視上發起價格戰，尤其是中秋國慶促銷季期間，國產品牌都在大力推銷LED液晶電視，外資品牌則主推低端的CCFL液晶電視，令一些國內廠商大呼意外。正是借助凌厲的價格攻勢，外資品牌在中國市場迅速上位，在中秋國慶期間出盡風頭。
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