中國家電行業面臨“后家電下鄉時代”謎局

　　有關數據顯示，2010年1～10月份，全國家電下鄉產品累計銷售5951.4萬臺，實現銷售額1323.1億元，比上年同期分別增長1.4倍和1.9倍。然而，在剛剛落幕的2010年度中國冰箱洗衣機行業高峰論壇上，國家信息中心資源開發處主任助理蔡瑩道出了中國家電行業在“后家電下鄉時代”所面臨的諸多謎局。

　　謎局之一，政策推動的遞減效應對增加居民消費可能帶來的消極影響。在家電下鄉政策的推行過程中，由于政策的提升和消費的逐步釋放，它的效應呈遞減效應。記者從有關方面獲悉，截止到2010年10月份，不少企業有超過50%的產品銷量是通過家電下鄉實現的，利潤全部來自于國家補貼。如果沒有補貼，這些企業完全是在賠本賺吆喝，并沒有利用家電下鄉的大好時機著力提升自身的綜合實力。家電下鄉政策一旦到期，農村消費者的購買熱情下降，這些企業是否能夠憑借自身實力繼續發展尚無法定論。更為可怕的是，如果企業患上了政策依賴病，回到從前“等、靠、要”的運行狀態，必將失去市場競爭的活力。

　　謎局之二，我國城鄉居民收入差距逐漸擴大，區域經濟發展不均，局部地區消費和收入嚴重失衡。這種差距的擴大，對整個社會經濟的增長又是一個相對的不利因素，對家電行業的發展也不例外，甚至有些企業會因錯誤地估計農村市場而陷入困境。

　　謎局之三，我國消費品的整體質量水平偏低，消費者對國產品牌的消費信心不足。有數據表明，2009年整個國內的消費品的不合格率大概是在20%，在有更多可供選擇的品牌同時放在面前的時候，中國消費者可能會去選擇進口品牌，這對于我們整個國產品牌的國內市場會有一定的影響。

　　謎局之四，市場信用體系的不健全，對每個行業的發展，特別是對為消費者提供售后服務支撐的行業，會產生很大的影響。很多企業抱怨，合作伙伴往往不嚴格按照合同的約定去做，合同雖然簽了，但僅僅是個形式，在嚴格履行合同方面，合作的雙方似乎都有難言之隱。從全國來看，2009年全年的合同的簽訂量是40億份，實際上真正的合同履行率不到50%。由于合同不履行，所造成的有形和無形的損失，2009年一年全國統計下來大概是在5000個億。這種信用不全、合同履行不力的弊端不僅給消費者帶來直接的經濟損失，更會嚴重挫傷他們的消費積極性。這也將給行業的發展蒙上巨大的陰影。

　　謎局之五，社會通漲壓力明顯上升，產供銷的矛盾加劇，對消費者消費的心理影響較大，甚至出現一段時期消費停滯現象。通脹加大一是會讓老百姓拿不出錢消費，二是干脆就不消費，或等物價降到一定程度時再考慮消費。無論是出于哪種心理，對于家電企業來說都不是很樂觀的局面。

　　雖然中國家電行業未來的市場迷霧重重，但我們也應該清醒地看到，隨著國家新農村建設工程和城市化水平的推進，農民的收入會穩步提高，家電產品在農村將進一步快速得到普及并實現消費升級，農村消費者對高品質家電的需求將大大增加。到“十二五”后期，農村家庭家電普及程度有望達到或接近城市20世紀90年代中后期的水平，即冰箱百戶擁有量70~75臺，洗衣機百戶擁有量80~85臺，空調百戶擁有量25臺。從這個意義上講，中國家電行業在農村市場的空間還是無限廣大的。針對家電下鄉政策到期后，家電企業在農村市場是否會遭遇“寒冬”，中國家電協會副秘書長徐東生表示，很多家電企業都在加大對農村市場的投入力度，同時積極調整產品結構，“有沒有政策，都會有市場”。

來源：中國商報

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