2011年洗衣機市場價格競爭引發品牌競爭

　　本報訊 “2011年，洗衣機市場競爭將會更加激烈，平均價格也會有非常明顯的回落。”國家信息中心信息資源開發部主任助理蔡瑩日前在“2010冰洗行業高峰論壇”上表示。此間發布的數據顯示，2010年我國冰洗（冰箱、洗衣機）行業保持了20%以上的增幅，且高端產品比重不斷提升，行業整體升級趨勢更加明顯。

——行業升級趨勢明顯。蔡瑩表示：“市場的快速發展帶動了洗衣機行業整體產業升級，變頻技術的廣泛采用、新功能產品的不斷涌現，使得高端產品份額不斷擴大；而滾筒洗衣機價格不斷下降，加快其在三四級市場的開拓速度，為洗衣機行業提供了新的發展空間。目前，在城市、農村市場齊頭并進的洗衣機市場，正進行著一次全面升級。”國家統計局數據顯示，2010年1-9月，我國洗衣機累計產量為4280萬臺，比去年同期增長32%，成為今年增幅僅次于空調的家電產品，今年的產量甚至高于金融危機爆發前的2008年、2007年同期，達到當期歷史最高水平。

據國家信息中心的數據，2010年（2010年1-10月）國內市場洗衣機銷量同比增長25.17%。不僅如此，隨著重點城市消費水平的不斷提高以及以舊換新政策在城市范圍的不斷擴大，整體產品的消費結構進一步得到調整，高端消費比例明顯提升。

中國家電協會副秘書長陳鋼指出，2010年洗衣機市場的增長得益于在政策拉動作用下的內需旺盛，城市市場以舊換新帶來的產品更新換代潮推動了一二級市場洗衣機產品銷量的增長，而在農村市場，家電下鄉極大地發掘了三四級市場，甚至更下一層市場的消費潛力。預計今年全年，洗衣機市場整體銷售規模都將得以保持，銷售量同比增幅將超過25%。

新的機遇帶來新的競爭形勢。談及2011年的市場競爭，蔡瑩認為，2011年冰洗市場將硝煙再起。原因主要表現在兩個方面：一是眾多的品牌參與加劇了市場競爭；二是高端產品價格的進一步走低，從而導致激烈的價格競爭，并將在2011年充分體現。在激烈的價格競爭下，品牌競爭不可避免，同時引發格局變化。

——未來競爭在三四級市場。家電下鄉政策對國內市場需求的拉動力巨大，尤其在三四級市場最受益的是冰箱和洗衣機產品。數據顯示，2010年洗衣機市場一二級城市銷售量同比增長為10.83%和18.36%，而三四級城市銷售量同比增長則高達36.65%和118.03%。農村市場洗衣機銷售呈爆發性增長，企業也將目光瞄準農村市場，海爾近期剛剛啟動了城鎮市場戰略合作模式，準備再次向三四級市場發力，美的系通過不斷開發適合農村市場的洗衣機產品稱雄鄉鎮市場。一些大型家電企業也借助家電下鄉的契機涉足洗衣機行業，志高攜品牌和渠道優勢在農村市場嶄露頭角，因為其早有的品牌優勢，產品很受農村消費者歡迎。

中國家電網主編呂盛華表示，家電下鄉政策的推動以及產品價格的逐步回落正在刺激三四級城市消費能量的釋放，重點企業產品、銷售渠道的下沉也保證了這種消費熱情的實現。洗衣機市場正呈現一二級城市增幅趨緩，三四級城市增幅明顯提升的特點，預計這一特點還會進一步延續，三四級城市市場的重要作用也將不斷得到體現。

來源：中國信息報

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