中國明年將超越德國成全球第三大廣告市場

法國廣告與傳播巨頭陽獅集團旗下的實力傳播日前發布報告稱，2011年中國將超越德國成為全球第三大廣告市場。

　　實力傳播的報告顯示，目前排在全球前兩位的廣告市場分別是美國和日本。今后三年，中國的廣告費用支出預計將增長51%，到2013年將達到342.4億美元。盡管中國廣告市場的規模目前僅相當于日本廣告市場的一半以上，但到2013年有望達到日本的四分之三。

　　該報告指出，在超越德國后，中國不久可能進一步超越日本成為全球第二大廣告市場。實力傳播預計，未來三年日本廣告支出預計將僅增長5%，通縮和公共債務高是制約這部分支出的重要原因。

　　實力傳播預計，2010年全球廣告支出環比將增長4.9%至4497億美元，較此前預期的4.8%的增幅略有上調。并預計2011年全球廣告支出將增長4.6%，2012和2013年均將增長5.2%。

　　該報告稱，新興市場已經成為廣告機構爭奪的關鍵戰略核心，例如中國和巴西。中國已經成為拉動全球廣告費用增長的第二大主力，僅次于美國。盡管增速沒有中國快，但是美國在未來三年內仍將是拉動全球廣告費用增長的第一主力。

　　實力傳播認為，發達經濟體的高負債、美國的就業現狀以及歐元區所引發的擔憂對未來廣告支出的增長造成一定的影響。但實力傳播對總體趨勢依然樂觀，該機構表示，受中國等新興市場推動，未來三年全球廣告市場將持續穩步復蘇，2012年全球廣告支出將超過2008年的頂峰，達到4950億美元。此外，該機構調查顯示，廣告企業盈利能力已經反彈，許多公司構建了龐大的現金儲備，這為它們投資未來留足了安全空間。

來源：東方早報

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