中國啤酒市場正在上演一場現實版的“ 大魚吃小魚”。近日，在華東地區被炒得沸沸揚揚的啤酒并購大戰終于落下了帷幕，最終結局是華潤雪花與青島啤酒“喜結連理”，華潤雪花以2.68 億元競得杭州市工業資產經營投資集團有限公司所持有的西湖公司45%的股權及“西湖”等16 件注冊商標，而青島啤酒則受托于朝日啤酒伊藤忠公司，幫助朝日管理其持有的杭州西湖公司55%的股權，并擁有西湖公司除收益權和處分權之外的全部股東權利。
本土啤企“圈地戰”
事實上，近年來，以青啤、華潤雪花、燕京三大龍頭為代表的啤企規模擴張浪潮可謂一浪高過一浪，而此番西湖啤酒“ 爭奪戰”，只是中國啤酒業巨頭在區域市場跑馬圈地的一個縮影。與此同時，河南也成為啤企巨頭爭奪的目標市場之一。11 月26 日，華潤雪花啤酒宣布在河南將再投資3.2 億元擴產，擴產后產能將達到20 萬噸。之前，燕京啤酒也已斥資2.27 億元并購河南月山啤酒90%的股權，預計產能40 萬千升。此外有消息顯示，青島啤酒也正在同信陽維雪啤酒洽談收購事宜。業內人士表示，三大巨頭已經進入了產能和規模方面的較量，而擴充產能最為直接的方式就是收購，這種大規模的圈地運動最終將導致二三線啤酒品牌新一輪的洗牌。
外資巨頭“滲透計”
12 月3 日，重慶啤酒發布公告稱，商務部已原則同意重慶啤酒集團有限責任公司將其持有的重慶啤酒12.25%股份轉讓給嘉士伯啤酒廠香港有限公司。至此，嘉士伯一直等待審批的心終于可以放下了。嘉士伯啤酒廠香港有限公司與其關聯公司嘉士伯重慶有限公司將合計持有重啤29.71%的股權，而二者的控股股東嘉士伯啤酒廠有限公司將成為重啤第一大股東及實際控制人。“啤酒類行業作為直接的生活消費品行業，剛步入市場成熟期，發展空間巨大，因此外資大力進入，顯然是看好這個行業的發展空間。中國啤酒行業外資的話語權越來越大，隨著上世紀90 年代外資在中國直接設廠的全面敗退，外資開始通過國內啤酒行業兼并收購來完成其在中國的產業布局。”酒業分析師、正略鈞策管理咨詢合伙人周定表示。
本土VS 外資
“通過分析外資品牌在國內啤酒行業擴張的步驟和布局，可以發現，他們已經從自己建廠擴張轉向并購、合資，最終形成了很好的產業布局。”周定指出，外資的進攻態勢非常明顯，即一線品牌選擇參股，不排除在時機成熟的時候實現控股，而二線品牌則直接控股，繞開國內對外資并購“民族品牌”的直接抵觸，逐步蠶食。同時，周定表示，外資巨頭大舉進入，也給國內企業帶來了可以真正打“民族”牌而獲得差異化競爭優勢的機會，并通過在全國各地建廠、并購、合資等手段，實現“全民族”覆蓋，從而最終獲得市場領先的地位。“不過，要警惕外資聯合產業資本和金融資本曲線迂回，合資并購，逐步推進產業布局，最后形成掌控國內啤酒市場的戰略路徑。” （史燕君）
來源：中國貿易報
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