國際投資者紛至沓來，家電渠道競爭硝煙四起

　　在國內一線城市門店布局趨于飽和、鄉鎮市場尚待挖掘的情況下，萬得城以及山田電機的殺入勢必再度引發競爭加劇。網絡渠道步入發展快車道，使得家電渠道競爭呈現出多元化的趨勢。

　　在國美內斗事件逐漸平息之際，家電渠道競爭并沒有因此淡出人們的眼球，渠道競爭似乎又進入新的一個層面。

　　今年下半年以來，圍繞家電零售市場正在發生的微妙變化，競爭的主角不再僅僅是國內企業，也不再是傳統的線下渠道，出現了眾多外資企業、線上渠道。在國內經濟轉型為內生性增長的背景下，家電渠道正面臨著新一輪變革。

　　國際投資者紛至沓來

　　11月17日，全球第三大批發零售企業麥德龍與富士康合資的家電連鎖品牌“萬得城電器”中國首家門店在上海正式開業。此前不久，日本最大的家電連鎖巨頭山田電機創始人山田昇會長在訪華期間透露，山田電機新型的電器百貨連鎖銷售業態將在北京設立中國區總部和旗艦店，同時營業面積達3.43萬平方米的沈陽嘉濠商廈LABI店--中街店將會在年底開業。不斷傳來的外資投資者進入的消息，讓中國家電零售市場硝煙再度燃起。

　　在中國家電渠道競爭進入白熱化的關鍵時期，有人卻以為國際投資者的紛至沓來是為了攪局。果真如此嗎？業內專家分析指出，外資企業加速進入中國市場，絕非攪局那么簡單，其中恐怕有著深層次的原因。否則就不會有百思買進入中國市場3年后，又有諸多國際資本再次搶灘中國。

　　實際上，自2008年年底全球金融危機爆發以來，以美歐為代表的發達國家經濟受到重創。雖說各國都采取了刺激經濟復蘇的計劃，但美歐經濟恢復的步伐低于預期，遠沒有擺脫經濟疲軟的狀況。其中，消費者消費信心嚴重不足，消費市場購買力一直在低谷徘徊。反觀中國經濟，與歐美國家形成鮮明對比，特別是消費市場需求增長明顯，成為拉動經濟的重要力量。

　　實際上，外資進入中國就是搶占全球最具吸引力的市場，看重的是中國長遠的市場潛力。其內在的動力在于資本的逐利性，而外在因素則是中國市場的巨大的吸引力。這意味著百思買不是第一家，山田電機也不是最后一家。

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