業績低走集體堪憂，國產彩電廠家布局四季突圍

　　“外資品牌一發力，國產彩電便入困局。”——這幾乎成了國產彩電邁不出去的“怪圈”。

　　外資彩電的低價策略正在逐步收復失地，在面臨了全年銷售預期過高、向LED全面轉型、庫存壓力以及面板持續跌價的困頓之后，國產彩電企業的前三季度業績表現欠佳。近日，國產彩電行業的老大哥創維宣布調低全年的銷售目標，國產品牌集體迎來向LED轉型的陣痛期。

　　業績低走廠商集體堪憂

　　“價格戰”成為市場最大的攪局者，國產彩電再次面臨微利或虧損局面。

　　此前，TCL發布的第三季度報告指出，多媒體業務在本季度虧損6.57億港元，今年1~9月累計虧損9.91億港元。其中占多媒體銷售收入八成以上的彩電業務，銷售收入同比減少31.54%。另一彩電巨頭康佳集團的凈利潤也在縮水。其第三季度實現營業收入45.4億元，同比增長17.8%，但凈利潤同比卻減少61%，僅為1029萬元。

　　對于虧損，TCL集團董事長李東生解讀道，“這是由產品規劃上的嚴重失誤導致的，對互聯網電視和LED液晶電視的市場判斷有偏差，依然將98%的產品規劃為CCFL液晶電視，而僅僅將LED液晶作為高端產品來進行布局。”康佳高層則表示，LED電視導入速度的延遲對康佳贏利能力產生了消極影響。

　　事實上，將主力放在LED液晶方向的創維，業績似乎也并不如預期。根據日前創維發布的財報顯示，截至上半財年，創維電視機總銷售額按年下跌13%，至363.7萬臺，內地彩電市場銷量下跌10%，至291.3萬臺。對此，創維還將下調本財年（今年4月~明年3月）的全年銷售目標，在內地市場內的平板電視機銷售量目標，從750萬臺（包括200萬臺LED 液晶電視）調低6.67% ，至700萬臺。

　　清庫存令毛利率產生壓力

　　面對LED時代的來臨，毫無準備的國產品牌一下子亂了陣腳。

　　據悉，在今年二三季度，國內市場的電視機庫存積壓過高，國內外電視品牌都在經歷著產品結構從CCEL液晶電視轉變到LED液晶電視的過渡期。在此情況下，各個品牌采取的對策是清除以CCFL為主的庫存，反映在終端市場上的彩電均是“史上最低價”。這些動作對電視品牌的毛利率產生了不尋常的壓力。

　　康佳集團在三季度財報中指出，外資品牌依靠上游資源優勢，以低價沖擊彩電市場，搶奪國內品牌的市場份額，國產品牌被迫跟進，產品毛利率被快速拉低。創維數碼表示，虧損的原因除了銷量的下滑以外，還由毛利率下滑所致。

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