今年，高端洗衣機銷量繼續保持迅猛增長。來自中怡康的監測數據顯示，1～9月，波輪洗衣機和滾筒洗衣機零售量分別同比增長17.89%和43.98%，零售額分別同比增長17.33%和40.46%，而單缸、雙缸洗衣機零售額與零售量均大幅下跌。隨著中高端洗衣機的加速普及，洗衣機企業搶奪市場的重心，開始由中低端向中高端轉移。而在對質量、技術要求更高的高端洗衣機上，企業之間的競爭更為激烈。
戰火燃至高端市場
一直以來，我國的洗衣機整體市場趨于平穩，不過上半年在洗衣機領域爆發的價格戰，讓平靜的市場泛起漣漪，時至年底，價格戰的硝煙尚未完全散去，而企業間的各種比拼還在繼續。由于長期以來外資企業的優勢戰場在高端領域，需要搶奪市場制高點的內資企業將戰火直接燃燒到了高端領域。
在產品類型上，滾筒洗衣機是外資企業的傳統優勢產品，但是今年美的、海爾均加速在滾筒洗衣機上布局。來自中怡康的最新數據顯示，今年1～9月，在滾筒洗衣機上，內資企業的零售額、零售量份額都突破30%，且零售量份額直逼40%。而在去年同期，內資企業在滾筒洗衣機上的零售額與零售量都僅在30%上下。
美的制冷家電集團副總裁王金亮表示：“美的洗衣機將堅持以滾筒為戰略發展重點，力爭滾筒產品的銷售占比達到30%以上。”
在功能上，一直被視為高端產品才具備的洗干一體烘干功能，目前被廣泛用于新品上。這類產品在海爾、美的的產品陣容中，數量不斷增多。近期，美的推出了愛尚系列洗干一體新品，而海爾在早已推出洗干一體機的基礎上，還進行了節能技術的研究。
海爾洗衣機相關負責人表示：“針對洗衣機烘干過程長與能耗較大，海爾洗衣機首創的‘衣干即停’技術烘干過程全程智能，可根據衣服濕度變化自動調整烘干溫度及時間，使烘干過程節電30%以上。”
此外，在大容量洗衣機、自動投放洗滌劑的智能洗衣機等方面，內資企業都實現技術突破，推出新產品參與市場競爭。高端洗衣機市場上由內資企業挑起的戰火已經燃起，企業圍繞高端產品的競爭將愈演愈烈。
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