產業環境發生變革，彩電業迎來智能化新機遇

從日前召開的“2010年第三季度中國電子信息產業經濟運行暨彩電行業研究發布會”上獲悉，第三季度我國彩電業呈現高開低走態勢，產銷增速放緩；繼iTV、LED、3D電視后，內容更豐富、娛樂互動性更強的智能電視成為彩電業新的發展契機。

增速放緩 高開低走趨勢明顯

國家統計局數據顯示，2010年1-9月，我國彩電總產量為8360萬臺，同比增長7.8%，其中液晶電視產量為5890萬臺，同比增長29.1%；等離子電視產量為135萬臺，同比增長2.3%。增速相比第一、二季度明顯回落，高開低走的趨勢明顯。

從出口看， 根據海關的統計數據，2010年前3個季度彩電出口4719萬臺，同比增長29.2%，出口額103.5億美元，同比增長43.2%。相比第一、二季度，第三季度的出口量增速明顯放緩。中國電子視像行業協會孫新果秘書長助理對此分析認為，2009年下半年的出口是金融危機后的恢復性增長，基數相對較高，預計今年第四季度的增速仍將進一步回落。但從全年看，出口增幅應在20%。

在內銷市場，奧維咨詢的數據顯示，2010年第三季度內銷彩電零售規模達到900萬臺，其中液晶電視零售規模達757萬臺。前3個季度累計實現彩電銷售2849萬臺，同比增長19%，其中液晶電視累計零售2326萬臺，同比增長50%。奧維咨詢公司副總經理金曉鋒分析認為，從2010年平板電視全年規模走勢看，“元春”時期，消費者對于平板電視產品需求熱情高漲，產品更新換代需求拉動市場增長率一度達到最高；進入第二季度直至今日，受產品升級換代不如預期、政策效應遞減、庫存積壓等因素的影響，平板電視市場規模增速逐漸放緩。

危中尋機 智能電視漸成熱點

目前，全球的彩電產業環境正發生著深刻的變革。據了解，互聯網、通信網、廣電網的網絡界限日趨模糊帶來新一輪圍繞“屏幕主角之爭”的產業滲透潮，在巨大的數字化和網絡化的發展機遇面前，彩電業處在網絡運營商、內容經營商、國際IT巨頭、連鎖渠道商聯合構建的新合作模式的變革中。在國內，網絡運營商和內容集成商借助政策強制推行“定制化”模式，產品條件比“有線數字電視一體機”更苛刻；在國際市場，IT巨頭以“顯示屏+BOX”推所謂新TV模式，包括Google-TV、apple-無TV和英特爾的Smart-TV等，進軍消費電子和數字家庭領域。在這種趨勢下，彩電作為一種獨立的產品形態進一步被邊緣化，彩電生產企業的生存危機正在逼近。

但同時三網融合也為彩電提供了擔當數字家庭娛樂系統核心的巨大機遇。今后，消費者最關注的可能還是“數字家庭”的娛樂性，電視機大屏幕和智能化的操作依然可以擔當核心系統。

相較于傳統電視，智能電視具備開放式操作系統與芯片，擁有開放式應用平臺，可實現雙向人機交互功能，能通過自主安裝應用程序實現新功能或增值服務，并可借助三網接入、3C融合等滿足多樣化和個性化需求。

但這一新型產品的高技術含量和高價格決定了其高端路線，短期內還難以大規模普及，而其技術應用升級和平臺拓展從而推動產品走向成熟則更需要時日。

來源：中國信息報

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