去庫存化見效，彩電業穩健增長有望

　　中國商報記者從日前召開的《2010年第三季度中國電子信息產業運行暨彩電行業研究季度發布會》上獲悉，2010年三季度我國彩電市場平穩運行，四季度有望保持20%增幅，預計2010年第四季度彩電市場規模將達1123萬臺，2011年全年彩電市場規模將達4365萬臺。其中，第三季度內銷彩電零售規模達到900萬臺，前三季度累計實現彩電銷售2849萬臺，完成全年預期4009萬臺總量的71.06%。

　　市場規模高開低走穩重有升、庫存去化初見成效、面板降價帶來機遇挑戰，共同構成了第三季度彩電市場的特征。但產業鏈瓶頸、價格戰怪圈等問題依然存在。要想真正實現四季度彩電行業的穩健增長，農村市場和智能電視的文章一定要做好。

　　高開低走 需求平穩

　　從2010年平板電視全年規模走勢來看，“元春”時期，消費者對于平板電視產品需求熱情高漲，產品更新換代需求拉動市場增長率一度達到最高。進入第二季度至今，受產品升級換代不如預期、政策效應遞減、庫存積壓等因素的影響，平板電視市場規模增速逐漸放緩，平板電視需求表現平穩。

　　在市場需求相對不足的狀態下，彩電行業年初對于市場很樂觀的預期未能實現，導致CCFL庫存水位升高，使得國內整機企業面對壓力。尤其是在高庫存壓力之下，實現庫存軟著陸、維持穩定發展成為企業第三季度乃至全年的焦點，企業將調整庫存的希望寄托在下半年的旺季促銷和三四級市場銷售之上。

　　值得慶幸的是，經過第三季度的努力和中秋以及國慶雙節的大規模促銷，目前國內品牌的庫存水位已經有所下降。這其中中秋和國慶旺季銷售液晶電視541萬臺，其他類型電視50萬臺，對加速國內企業的庫存水位下降貢獻較大。據奧維咨詢評估，經過第三季度和國慶銷售過后，國內主要企業庫存水位已經由10周左右下降到6-6.5周，庫存去化初見成效。

　　而值得注意的是，受歐美經濟危機影響，為保證全年任務完成率，部分國外品牌紛紛轉戰中國市場。他們憑借低價策略、城市市場品牌拉動力等優勢，在國內城市市場展開了激烈的爭奪戰，價格成為主要導火索。

　　外資品牌不斷以低價侵蝕國內品牌的城市市場份額，主攻中低端市場，其產品的主攻方向已經由原來的CCFL產品轉向LED產品，以其品牌和低價的聯合效應，爭取城市市場份額。據奧維咨詢數據顯示，內外資市場比重已經達到73:27。剔除品牌結構、尺寸結構和產品定位等影響因素，三季度機型價格降幅9%，前三季度累計降幅16%。

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