避風險，白電國際化流行“小步快走”

　　在政策、市場環境等綜合因素的引導下，我國大型白電企業加速“走出去”。當前白電企業“走出去”的方式靈活多樣，但是最終的指向都是憑借核心競爭力，用自主品牌在國際舞臺上展開競爭。

　　近年來，我國的大型白電企業“走出去”步伐不斷加大。目前，我國白電企業在國內市場上占據絕對優勢，面對未來的持續擴大發展，多家企業將目光放在了“走出去”上。2010年1～8月，家用電器行業累計工業銷售產值同比增長29.8%，累計出口交貨值同比增長29.4%，但國際金融環境、匯率變動等不確定因素也對下半年以至明年的出口形勢帶來壓力。

　　“走出去”加速

　　盡管最近幾年國際金融危機讓海外市場的風險增大，但是國內白電企業并未因此停下“走出去”的步伐。

　　在2010年國際電工IEC委員會第74屆大會上，海爾主導并提報的兩項關于冰箱安全技術提案在大會上通過IEC審定，并將發布為國際標準。9月7日，海爾全球第1億臺冰箱在意大利下線，意味著海爾冰箱成長為全球第一規模的家電品牌。

　　近日，美的通過海外全資控股子公司以5748萬美元收購埃及Miraco公司32.5%股份事項，已完成股權過戶登記。美的電器董事局主席方洪波表示Miraco將成為美的品牌在非洲推廣的平臺，美的將借用Miraco渠道，把美的空調在中東非市場做大，然后導入美的冰箱、洗衣機等其他品類。

　　在近期舉辦的廣交會上，海信、格力、志高等也斬獲海外大單。如格力憑借綠色節能產品，單一空調產品成交額超過1億美元。格力電器副總裁望靖東近日表示，在銷售布局上公司期待內銷與出口均衡，未來將大力拓展海外市場。

　　海信國際營銷市場部總監劉鳳波告訴《中國電子報》記者，海信已構建了由美洲、歐洲、亞洲、非洲四大區域銷售總部和大洋洲直屬分公司構成的覆蓋全球的銷售網絡，產品遠銷130多個國家和地區，涵蓋電視、冰箱、空調、手機、小家電等多個產業板塊。

　　志高公共關系部部長黃通華告訴記者：“近年來，志高空調對非洲、中南美、俄羅斯、印度等新興市場實行政策傾斜，同時遠赴中東、非洲、中南美、歐洲等參加國際知名展會及走訪市場。2010年上半年，志高出口取得43.8%的增長率。2010年1～8月，志高在歐洲、亞太等部分區域的增長幅度超過了150%。”

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