小家電行業將出臺新規促品牌集中度

記者從中國家電協會主辦的2010 中國小家電高峰論壇獲悉，中國家電協會已經聯合小家電龍頭企業制定相關產品行業標準，在標準門檻的限制和市場競爭的壓力之下，1/3 的小家電企業將被淘汰，行業品牌集中度會越來越高。

近年來，中國小家電行業整體制造水平提升，加上中國內需市場不斷擴大，消費者對生活品質愈加重視，加快了小家電普及率。各大家電企業都把小家電產品作為新的盈利點。一位小家電企業負責人介紹，小家電更新換代快、利潤空間大，有的利潤已經高達50%，遠遠高于彩電、冰箱等家電產品，吸引了越來越多的家電企業進入。此外，廣闊的市場空間也是吸引大量資金進入小家電行業的一大原因。

中國家電協會發布的《中國小家電市場消費者調查報告》數據顯示，在歐美國家每個家庭大約有40 件小家電，而在中國國內每個家庭小家電數量不足10 件。然而，由于小家電行業準入門檻較低，一些企業不能嚴格自律，消費者投訴量的增長速度甚至超過了小家電市場規模的增速。今年上半年，3.15 消費電子投訴網共受理1685 宗小家電投訴，與2009 年同期相比，投訴量同比增長40.93%。“要治理這一混亂局面，除了依靠激烈的市場競爭大浪淘沙，就是用行業標準規范市場。”中國家電協會副秘書長陳鋼介紹，協會已經和美的、蘇泊爾等企業聯手制定電磁爐、壓力鍋等行業標準。“ 我們的行業標準不會太高，1/3 的企業很容易達到，1/3 的企業爭取就能達到，而剩下的1/3 就只能被淘汰。”陳鋼說。

中國家電協會理事長姜風指出，“十一五”期間，中國小家電在全球出口市場保持了60%左右份額，中國已經成為全球最主要的小家電生產基地。“十二五”期間，隨著人們生活水平的提升，國內小家電市場將迎來更大的消費空間。根據中國家電協會委托市場調查公司在全國七大主要城市消費調查顯示，電飯鍋、電磁灶、電水壺、室內加熱器、電壓力鍋的城市家庭擁有率超過50%。美的、蘇泊爾、松下等品牌市場占有率較高。（辛華）

來源：中國貿易報

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