中國日化OEM/ODM企業面臨大洗牌

數據顯示，中國已成為世界OEM/ODM基地。而在日化行業，OEM/ODM企業亦伴隨中國經濟大發展、行業大發展而飛速發展。所謂的OEM，即代工生產，指為其它企業代為生產產品，但并不一定掌握該產品的核心技術；所謂的ODM，即原始設計制造商，受委托方擁有設計能力和技術水平，基于授權合同生產產品。中國目前OEM/ODM代表企業有柏亞日化、柏美國際、上海美臣、澳寶等。

誰需要日化OEM /ODM？

國內日化OEM/ODM市場巨大，需要OEM/ODM服務的客戶主要有以下幾類。

1、國內小品牌或新品牌，這些品牌由于剛處于起步階段，很多沒有生產能力，追求“速度快、價格低”的服務。

2、美容美發機構。國內美容服務業一直高速發展，但是長期處于不規范、不完善、不成熟的狀態，因此，這些數以百萬計的美容美發機構對OEM的需求巨大。

3、初入中國市場的國際品牌。業內人士介紹，越來越多的外國日化品牌認為，進入中國市場最節約成本、最快速啟動市場的途徑，就是在中國尋找專業的日化OEM/ODM合作伙伴。如，美寶蓮、寶潔等都是從OEM過來的。而能接觸到這一塊業務的將是專業化、規模化和國際化的OEM企業。

4、KA大型賣場與日化連鎖經營公司。KA大型賣場如家樂福、沃爾瑪等，日化連鎖經營公司如屈臣氏等，通過OEM業務生產“自有品牌”日化產品。

5、其它客戶，如跨行進入日化界的企業等。近幾年，藥企滲透日化的風刮得越來越猛，而且熱情不減。

國內日化OEM發展現狀

經過改革開放30年的發展，中國目前現有化妝品企業4000多家，約2萬個化妝品品牌，而能夠上規模全國銷售推廣的化妝品企業都有足夠的生產能力，大概3000家左右。在外資打壓下，許多企業由于吃不飽均開展OEM/ODM業務。但是，由于行業專利缺乏，導致產品“同質化”嚴重，日化OEM/ODM競爭越來越激烈。甚至由于“盲目擴建”與“比規模”，出現產能嚴重“過剩”的問題。

業內人士介紹，中國日化OEM/ODM企業數量多，面臨的主要問題是企業層次參差不齊，能在國內國際叫得響的專業日化OEM/ODM更少，中國日化OEM/ODM面臨新一輪大洗牌！因此，許多企業層次、實力普遍低下的OEM/ODM企業將遭淘汰，如柏亞日化、柏美國際、上海美臣、澳寶等行業佼佼者將是未來市場的領軍者，市場前景也非常樂觀。

觀察人士指出，伴隨中國產業升級的大潮流，中國日化OEM/ODM必然要經過一次大洗牌，專業化、規模化、國際化的OEM/ODM基地將是大勢所趨。

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