隨著80后、90后消費觀念的提升和消費升級變化，消費形式更加多樣化，消費新亮點層出不窮，其中，休閑娛樂性消費加速興起，讓文娛類輕工行業分享消費升級帶來的盛宴，將成為整個輕工行業產業結構調整升級過程中的新增長點。
專家認為，作為消費品制造業的輕工行業，有很多產品與文娛密切相關,如工藝美術、文房四寶、樂器、日雜用品、陶瓷、爆竹、家具、玩具、文化用品、禮品等行業。隨著休閑性消費升級時代全面到來，文娛類輕工產品消費提升的空間很大。
以玩具、文化用品、禮品行業為例，物質生活水平的不斷提高和全球化進程給80后新生代帶來了和父輩不同的消費理念，追求生活品質的他們已經或即將為人父母，在為子女選擇玩具、文化用品、禮品的時候，更加注重品牌、安全性、功能性和娛樂性。
數據顯示，目前，我國國0-14歲人口數量超過2.5億，隨著80后進入育齡期，未來10年他們所生育子女玩具消費的人均數量和質量相對當前將大幅提升，而這種趨勢將推動玩具、文化用品、禮品行業快速增長。
家居裝飾行業是另一個典型例子。目前，80后一代逐漸購房成家，他們愈發“輕裝修、重裝飾”，通過家居藝術品和設計風格等后期的“軟裝飾”來提升個人品味，陶冶生活情操，對格調和環保的注重進一步推動家居飾品的消費擴張。這對能夠提供個性化、時尚化和文化創意的藝術陶瓷、家具等家居飾品的中國企業來說，將帶來史無前例的機遇。
業內人士認為，在“休閑娛樂性”消費升級下，我國的文娛類輕工行業未來具有巨大的發展潛力，將成為整個輕工行業產業結構調整和升級的生力軍。
一方面，“休閑娛樂性”消費升級，催生本土龍頭品牌崛起。長期以來，位于珠三角、長三角等傳統制造基地的文娛類輕工企業大多為歐、美、日的跨國公司做代工，沒有自主品牌，來料加工或來樣加工后出口，僅賺取產業鏈末端最微薄的利潤。但是，2008年的金融危機嚴重打擊歐美的市場需求，重創我國文娛類輕工企業的產品出口。盡管2010年歐美需求出現復蘇，出口呈現不同程度的恢復，但文娛類輕工企業過度依賴海外市場的風險已暴露，不少企業開始考慮將市場重心放在正快速成長的內地市場。與海外市場對于玩具、文具等需求逐漸放緩不同的是，我國對于文娛類消費品的需求仍在持續快速增長。一些文娛類輕工企業積極注重自主品牌培育，加強開拓內銷市場，涌現出諸如高樂股份、齊心文具、長城集團等數家文娛類行業知名品牌企業。
另一方面，“休閑娛樂性”消費升級，帶動行業研發和設計能力。盡管國內文娛類輕工企業的研發力量明顯落后發達國家，但近幾年已出現一批具有優于同業研發和設計能力的本土品牌企業。例如，星輝車模將自主研發嬰童電動車模，并獲得知名汽車品牌授權，填補內銷嬰童車模市場空白；齊心文具特聘韓國設計師設計“波樂熊”和“兜兜”等栩栩如生的卡通形象，大力開拓學生文具市場；長城集團與關玉良、JanetDeboos等設計大師的合作創造出北京奧運國禮“國娃”系列等名家藝術陶瓷。隨著內需市場的擴大、國家對文娛類產業的扶持和知識產權法律保護的不斷規范，擁有較強研發和設計能力的文娛類輕工企業不斷脫穎而出。
專家指出，文娛類輕工相關行業應當抓住我國“加快文化產業發展”和消費升級的機遇，以新的發展理念，加強跨行業、跨產業、跨區域的合作，打造具有民族文化特色的、自主知識產權的輕工產品，實現結構調整和產業升級，對內擴大內需、促進消費，對外開拓國際市場。（顧克非）
來源：消費日報
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