“五一”看全年，“十一”看下年。
對于眾多國內家電企業而言，每年一度的“五一”黃金周業績好壞，是企業完成全年銷售目標的奠基石和風向標，而“十一”黃金周的業績好壞則成為企業布局新年度市場的戰略時間窗。
每年，各大家電企業在“十一”黃金周期間都賺得是“盆滿缽溢”，今年也不例外。《中國企業報》記者看到，來自國美、蘇寧、五星、匯銀等全國和地區連鎖賣場的數據顯示：家電銷售額與去年同比增長達30%—50%不等，而環比增長卻高達100%—300%不等。而來自美的、TCL、海信、奧克斯、長虹、康佳、美菱、志高等家電企業的數據顯示：“十一”黃金周期間的銷量同比增長60%—300%不等，家電市場上大企業繼續領跑。
與往年相比，今年“十一”黃金周市場呈現出“兩高一長”的發展態勢：中高端家電產品的群體性熱銷以及廠商共同推動下的成套家電統購優惠，不僅推高了家電市場整體均價的提升，也推動了新技術、中高端新品的熱銷。而廠商統一的“早啟動、晚結束”也讓今年的“十一”黃金周促銷從7天擴大到15天。
近年來，隨著節假日經濟效應的全面彰顯和逐步釋放，家電企業對于節假日促銷的重視程度、資源投入力度、營銷戰略定位也發生了重大轉變。特別是在家電業整體面臨升級轉型的背景下，以“十一”黃金周為代表的節假日促銷已經成為企業“推新品、賣高端、重價值、謀利潤”的戰略平臺。
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