上半年液晶市場增速放慢全年增勢不改

　　2009年中國彩電市場得益于液晶電視的快速成長，無論市場表現還是彩電企業業績都全面飄紅。進入2010年后，彩電行業，尤其是液晶電視市場增長卻低于行業的預期。

　　上半年增長低于預期

　　中國液晶電視在2009年零售量的增長超過100%，同時受兩大家電政策的實施，似乎都暗示著液晶電視的市場在2010年依然會比較紅火。通過中國彩電企業對2010年目標中看到，行業對2010年增長速度的預期基本在60%以上，部分企業的年度目標定位在和2009年同樣的增長速度。現在看來，這樣的市場預期高了。

　　中怡康在2009年底指出2010年國內彩電市場的總容量將達到4112萬臺，比2009年增長7.2%。由于CRT的市場需求量進一步萎縮，使得彩電市場的均價將有較大幅度的提升。因此，市場需求額將會大幅增21.5%。其中，LCD的規模將從2009年的2480萬臺增加到3481萬臺，增長40.3%。

　　中怡康零售監測的400多城市的數據顯示2010年1—6月累計增長40.85%，考慮到全國三四級市場的增速要高于一二級市場，因此上半年全國液晶電視的實際增長速度應該在54%。

　　不僅看出，二季度市場增速低于一季度，5月增速低于4月。這樣前高后低的態勢將會繼續延續，同時由于2009年年尾的市場相對火爆，對今年年尾市場的增長也會有明顯影響。

　　在中怡康零售數據中，上半年液晶電視市場海信以14.6%的份額成為行業的領頭羊。綜合來看，國產主流品牌的半年市場份額和2009年同期相比下降了3.6個百分點，合資品牌的市場份額有所上漲。

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