“上半年，在國內市場整體需求放慢、產品銷售熱點多極分化、外資企業大幅降價搶份額等一系列不利因素沖擊下，國內彩電企業當前所取得的業績實屬不易。”
日前，隨著康佳、TCL、海信電器等彩電企業紛紛發布上市半年報，一位彩電業內分析人士告訴《中國企業報》記者，中國彩電市場在經歷了1年多的快速增長，特別是國內彩電業的平板普及步入成熟期，整個產業將步入新一輪的盤整期，將會就未來的市場競爭手段、熱點產品趨勢、企業升級與融合等方面，展開新一輪的摸索和討論。
被忽視的細節
今年以來，三星、LG、索尼、松下、夏普等日韓企業在中國市場突然打響了一場“聲東擊西”的迂回戰。《中國企業報》記者在采訪中了解到，上述企業率先圍繞3D—LED液晶電視新品的上市發布，拉開了一場長達數月的豪華而隆重的新品秀。
雖然這些3D電視新品在短期內無法為上述企業在中國市場贏得更多的份額，卻創造了“眼球經濟”。而與此同時，這些企業在中國的一、二、三級市場上又打響一場液晶電視的價格淘汰賽。
多位國內彩電企業市場部人士透露，除了在2008年金融危機前后，國內企業在市場上具備“產品、價格、促銷”等多優勢外，一直以來，索尼、夏普、三星等外資領頭企業在終端市場上的價格戰都非常激烈，與中國品牌的價格相差僅300—500元。而在一些家電賣場的節假日促銷中，不少外資品牌的價格甚至低于國產品牌。
掌握著對上游顯示面板的話語權，外資品牌從一開始就在與國內企業的較量中就擁有了領先半步的優勢。更為重要的是，在階段性的面板供應速度以及周期性的面板價格漲跌等方面，都影響到了國內企業在市場中的競爭力量。
從去年開始，國內企業就積極挺進上游，熊貓、TCL、康佳、海信、創維、長虹等企業或建設液晶面板、離子面板生產工廠，或建設液晶模組工廠，但由于上游面板建設周期前，短期內仍難解國內企業“顯示面板被動”的燃眉之急。
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