三大家電刺激政策步入“休整期”

　　今年以來，家電下鄉、以舊換新、節能惠民三大政策的繼續實施，給國內家電企業的年度產品布局、市場營銷均提供了不錯的推動。當前，兩大家電刺激政策也隨著時間的推移步入了休整期：一方面國家相關職能部門正在加強對政策實施過程和實際效果的監督檢查，查漏防疏；另一方面家電企業圍繞政策特點在產品研發、市場營銷等層面也在謀求新的解決方案和手段。

　　家電下鄉注重長效

　　家電下鄉由于實施時間長、區域廣，涉及產品種類多、企業數量大，自從政策頒布實施以來，受到了家電企業的快速響應和積極參與。

　　特別是在經過了去年的兩次政策擴容之后，下鄉政策已經成為許多企業開拓農村市場的風向標和價值平臺。特別是在一些新型家電的下鄉速度上，由于政策制定部門的快速響應，液晶電視、變頻空調、滾筒洗衣機紛紛借助政策下鄉，彰顯了政策與產品技術升級的緊密配合度。

　　商務部發布的數據顯示，今年1—7月份全國家電下鄉產品銷量與銷售額分別較去年同期增長1.8倍和2.4倍，達到了3926.8萬臺和838.2億元。其中，大企業仍占據著主要份額。按照這一趨勢，今年全年家電下鄉的銷售和銷售額將會較去年增長2倍、3倍左右，而2011年度的農村整體銷售規模還將會獲得進一步提升。

　　由于下鄉家電是一年一招標，且每年都會適當增加新技術產品，這無疑在明后兩年內進一步推動家電企業在農村市場的投入力度和推廣速度。同時，未來2—3年，隨著企業重心、市場重心的全面下沉，農村將會成為家電業最大規模的增量市場和新技術產品，而二三級城市也將會逐步取代一級城市成為新技術產品的上市首發地。

　　以舊換新意在回收

　　以舊換新試點政策雖然僅在9個省市實施一年，便已經取得了顯著的效果。關鍵原因還在于其直接面向家電流通渠道商，補貼手續簡單、廢舊家電存量大、補貼金額吸引力大等。

　　今年以來，以舊換新政策結束試點，在全國推廣鋪開后，進一步吸引了眾多家電渠道商、經銷商的青睞和參與，目前全國新增實施省市的換新資格招標已經結束，即將步入新一輪的實施期。而政策首批實施城市也步入了查漏補缺的休整階段。

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