“建材下鄉”蓄勢待發，農村市場已成企業重點

“ 建材下鄉”政策自年初提出以來，便受到了業內外的廣泛關注。不僅僅是建材企業垂涎農村市場的商機，農村地區消費者也在期盼“ 建材下鄉”政策所能帶來的實惠。

“建材下鄉”政策雖然經歷了一段時間的低潮期，甚至傳來了“流產”的傳聞，但是眾行業布局農村地區的勢頭卻從未停歇過，近期更是呼聲漸高，布局、試點等工作接連上演，農村地區可謂是熱火朝天。隨著國家對農村市場重視程度的提高，以及農村消費者對建材產品需求的逐年提高，這使得眾多商家意識到，農村市場已逐漸成為市場中的新藍海，而且隨著農村市場的不斷完善，農村市場的產品需求覆蓋面可謂龐大，農村地區也逐漸成為建材行業的重點發展方向。

相比家電下鄉政府給予13%的補貼，目前對于“建材下鄉”會有什么樣的政策還并不明朗。此外，究竟有哪些企業和產品能夠進入“建材下鄉”的目錄也還是未知數。在這種情況下，眾企業布局農村市場的熱度不減。涂料行業可以說是布局農村市場中最為活躍的一員，從嘉寶莉涂料、到嘉麗士漆，再到花王漆、美涂士涂料等品牌，布局農村的腳步從來都沒有停歇過，一直都是走在政策之前，積極地備戰農村市場。雖然涂料產品能否進入下鄉產品目錄還是個未知數，但是眾涂料企業布局農村市場的腳步讓我們看到了企業積極的態度，對于整個建材下鄉工作都起到了推動的作用。

地板行業也是在農村市場中較為活躍的行業之一，生活家地板農村市場的大手筆，圣象地板的農村市場大規模的投入，安信地板布局農村市場的積極行動，以及巴洛克地板針對農村消費者所推出的新品等等都表明地板行業在緊隨政策腳步，不斷地對農村市場進行布點與調研。

石材行業布局農村市場的腳步緊隨其后，越來越多的企業紛紛開始意識到農村市場對石材產品需求的龐大，布局農村的步伐也開始加快，如麗耐、星容、華迅、蒙特利、環球等石材巨頭早已瞄準這塊“ 蛋糕”，做好二、三線城市的商機部署，加速渠道下沉，逐步將產品滲透入二、三線，甚至四線市場終端建設，計劃在建材下鄉分得一杯羹。

水泥行業作為農村地區產品需求量最大的建材產品，一直都緊隨“ 建材下鄉”政策的腳步。水泥產品散裝化的提出，各地相繼出臺的水泥產品農村市場的推廣令，都使得水泥行業走在農村市場布局的前沿。

門窗行業農村地區的布局、試點等工作也在緊鑼密鼓地實施當中，如以重慶星星套裝門的建材下鄉試點為標志，全國木質門下鄉試點工作正式啟動，試點時間為8 月1 日到12 月30 日，力爭在明年1 月份之后，正式全面推開。

業內人士分析稱，“建材下鄉”政策雖然目前還處于最后實施的準備階段，但真正留給企業前期的準備時間已經不多了，所以企業若想搭乘“建材下鄉”這一利好班車，踏足農村地區的準備階段就在當下。企業只有提早地完成對農村地區的市場建設，才可以走在“建材下鄉”政策前列。

來源：中國質量報

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