環境生變迫使企業轉向
近段時間以來，傳統型生產企業的生存和發展之路顯得越發狹窄，一方面，以希臘、西班牙、葡萄牙為代表的歐洲主權債務危機使得各國財政緊縮，進而導致進口需求量減少，而中國恰恰是歐盟最大的貿易伙伴國；另一方面中美兩國就人民幣升值問題進行多輪磋商談判，日前央行確定了人民幣匯率形成機制改革，人民升值勢必成為一個長期趨勢，此即意味著產品國際價格競爭力下降。
讓傳統出口型企業感到雪上加霜的是，財政部和國家稅務總局近期聯合下發的《關于取消部分商品出口退稅的通知》，明確從7月15日開始，取消包括部分鋼材、有色金屬建材等在內的406個稅號的產品5-17%的出口退稅。
除此之外，傳統外向型產成品出口企業還面臨著越發嚴格的反傾銷審查，出口環境不斷惡化。因此，在系列多變的經濟發展背景下，不少傳統企業尤其以出口為導向的企業感受到了“夏日的寒冷”，紛紛另辟蹊徑，未雨綢繆挖掘全新營銷模式，而轉投電子商務是不少企業的首選方向。
電子商務成為救命稻草
“我們是一家外貿型公司，2008年美國金融危機，使我們遭受了較大的損失，為了應對危機，我們將重點轉向了歐洲，可現在的歐洲危機也使我們的出口遭受了較大的影響，外貿生意不好做。”浙江寧波一家從事服裝生產進出口的企業董老板在接受中國商報記者采訪時表示，雖然國內市場巨大，但我們一沒有品牌，二沒有成熟的渠道和國內市場營銷經驗，一切都得從零開始。我們確實想快速轉型以擺脫當前困境，但卻不知道該怎么做。
董老板的心態，在當前中國生產型企業中很具有普遍的代表性。事實上，無論從宏觀經濟形勢還是從微觀企業生存狀態看，傳統型企業轉型突圍以盡早擺脫“靠天吃飯”的尷尬被動局面，已經成為迫在眉睫的問題。而導入信息化平臺以架構企業完全自主掌控的電子商務交易模式，恰似一根救命稻草，已經成為傳統企業的不二選擇。
“其實，電子商務的真正爆發應該是在2009年。”在上海商派網絡科技有限公司總裁李鐘偉看來，“金融危機的到來，讓傳統企業看到了電子商務渠道的價值，在主動與被動之間，越來越多的傳統企業開始成為電子商務的參與者，也有越來越多的網民參與到網上購買的隊伍中。”
李鐘偉的觀點得到了來自不同機構的數據支撐。5月初，中國國務院新聞辦公室主任王晨表示,“目前中國的網民數量已經超過4億人，2009年中國電子商務交易總額已經突破4萬億元大關，中國信息產業年均增速超過26.6%已經占國內生產總值10%左右。”
而來自艾瑞咨詢的數據表明，目前單純從事網絡購物的網民數量已經突破1億人規模，2009年網絡購物銷售額就達到了2388億元，并預計2011年將達到5760億元。面對如此巨大的商業機會，任何一家具有一定市場敏感度的企業都不會輕易錯過。對此，艾瑞咨詢集團COO阮京文認為，“未來幾年，網上購物將是發展最快的產業，也會帶來越來越多傳統企業進軍電子商務。”
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