電子書閱讀器或將迎來低價時代

　　近日，盛大文學推出電子書閱讀器Ｂａｍｂｏｏｋ，宣布正式進軍電子書行業。盛大文學相關負責人表示，Ｂａｍｂｏｏｋ的發售價格將會低于市場同類產品，未來盛大文學主要依靠內容和服務來掙錢，并不打算依靠電子書獲得收益。業內人士認為，這一低價策略，將打破國內電子書閱讀器市場的現有格局。

　　與此同時，在蘋果平板電腦產品ｉＰａｄ今年４月正式發售后，電子書閱讀器龍頭企業亞馬遜的Ｋｉｎｄｌｅ銷量增勢不再。亞馬遜曾將原來２５９美元的Ｗｉ－Ｆｉ版Ｋｉｎｄｌｅ售價下調至１８９美元，而其最新推出的產品最低售價僅１３９美元。面對激烈的市場競爭，以及平板電腦對電子書閱讀器市場的沖擊，電子書閱讀器或將迎來低價時代。

　　市場競爭加劇

　　對于盛大文學推出Ｂａｍｂｏｏｋ，業內人士表示，盛大此舉的寓意不僅僅在終端市場，而是著眼于內容提供方面，以終端為傳播介質，構建“內容＋渠道＋終端”的移動閱讀產業鏈。據了解，Ｂａｍｂｏｏｋ內置的云中書城網絡資源容量為３００萬部作品，其中九成免費。

　　“今年有很多廠商介入電子書閱讀器終端市場。”易觀國際分析師張亞男表示，目前市場上就有漢王、易博士、翰林、愛國者、紐曼等眾多品牌，終端價格利潤空間在３０％－５０％。但未來的趨勢是內容為王，尤其在亞馬遜電子閱讀器Ｋｉｎｄｌｅ大幅降價之后，內容產生收益是大勢所趨，這也是為何電子書硬件廠商正努力向上游爭奪資源的主要原因。

　　漢王科技副總裁王邦江表示，目前盛大文學主要以網絡小說為主，面向的受眾以年輕人居多；而漢王目前正在進行的書報刊數字化的對象以商業期刊與雜志為主，與漢王電紙書終端產品目前的市場定位相吻合。

　　近日有消息稱，亞馬遜旗下公司卓越亞馬遜正在為Ｋｉｎｄｌｅ進軍中國市場做積極的準備，蘋果ｉＰａｄ也在加快進入中國市場的步伐。對此，業內人士表示，隨著ｉＰａｄ、Ｋｉｎｄｌｅ進入中國市場，可以預見的是，一場電子書閱讀器與平板電腦、電子書閱讀器之間的遭遇戰即將打響，這無疑將給國內電子書閱讀器廠商帶來巨大的競爭壓力。

　　調整戰略布局

　　今年４月蘋果ｉＰａｄ發布以來，總銷量已達３２７萬臺。這一數據超過了亞馬遜的Ｋｉｎｄｌｅ自２００７年１１月發布以來３年的銷量，也給國內電子書閱讀器行業帶來了巨大的沖擊。由于目前電子書閱讀器產品價格高昂且功能比較單一，有業內人士開始質疑：電子書閱讀器的市場空間究竟有多大，是否僅僅是一個過渡性產品？

　　對此，業內專家表示，實際上ｉＰａｄ這類平板電腦和電子書閱讀器有很多不同之處，二者并不存在絕對的沖突和競爭關系。如果電子書閱讀器賣４０００元，那么它們之間存在競爭關系，但目前很多電子書閱讀器的價格在１８００元左右，二者是有價格差距的。

　　漢王科技資源部總經理陳少強表示，目前電子書閱讀器市場還遠未達到井噴期，還處在市場培育階段，市場潛力無限。他坦言，ｉＰａｄ確實可以部分替代電子書閱讀器，但這兩類產品面向的是兩類不同的人群。ｉＰａｄ更偏向于娛樂終端，而電子書閱讀器則更適于文字型的閱讀。隨著市場對電子書閱讀器的認可，個人購買的比例會逐步提高。

　　“ｉＰａｄ對電子書閱讀器肯定有沖擊，但在閱讀上，電子書閱讀器更具有優勢，尤其是專業閱讀。” 翰林電子書制造商、天津津科董事長李慶誠表示，ｉＰａｄ所代表的平板電腦是屬于多種類娛樂的綜合體，閱讀只是其中的一個應用，其價格也在３５０美元以上；而電子書閱讀器的價格會逐漸回歸到２００美元以下，并專職做好閱讀方面的性能。

　　盛大文學首席執行官侯小強則表示，電子書閱讀器很可能會發展成ｉＰａｄ類的產品，除網絡文學外，游戲、視頻等功能都將融入進來。

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