小家電門檻提高，產業環境進一步優化

　　當前，中國已成為全球最主要的小家電生產基地，中國小家電企業迎來了良好的發展機遇。國內小家電行業已步入快速增長期，2010年國內小家電銷售額有望超過1400億元。業內人士認為，隨著家電下鄉招標限制條件以及各類小家電行業技術標準陸續出臺，小家電行業的市場準入門檻將提高，品牌良莠不齊的情況有望得到改變，行業發展環境將得到進一步優化。

　　迎來黃金發展期

　　賽迪顧問研究表明：中國小家電市場正步入快速成長期。我國家庭平均擁有小家電數量不到10件，遠低于歐美國家每戶20～30件的水平，市場潛力巨大。與此同時，目前我國小家電產品升級速度加快，傳統小家電以更新換代為主，新興小家電則以新購置為主，洗碗機、蛋糕機等新興廚衛器具逐步進入居民家庭。

　　浙江德意廚具有限公司總經理高利見告訴《中國電子報》記者，從廚衛器具市場來看，產品將向系列化、一體化、智能化、美觀化方向發展，功能趨向于能為人們的健康、方便快捷生活提供更多幫助。德意電器在不斷延伸鞏固廚房電器、櫥柜領域相關產品線的同時，將開發更多高集成化的廚衛產品和系列套餐，為消費者提供更多現代化的廚衛解決方案。

　　與此同時，目前一些中小型家電廠家正在另辟蹊徑，轉向以足浴器、掛燙機、空調扇為主的享受型小家電領域，以滿足人們逐步提升的消費需求。

　　“隨著人們收入水平的提高，一些并非生活必需品的享受型小家電開始走俏市場。”慈溪市安吉爾電器總經理王建國認為，“飲水機、加濕器等發展成熟的傳統產品的利潤已經非常微薄，我們進軍足浴器、掛燙機領域，實際上是幫助現有的終端代理商掀起新一輪的旺銷熱潮，因為新興小家電產品的利潤十分可觀。”

　　與去年空調銷售火爆相類似，美的、格力、聯創、艾美特等廠商生產的空調扇也深受消費者歡迎。艾美特電器副董事長蔡正富認為，2010年空調扇肯定旺銷，空調扇的銷量比2009年將增長50%。

　　市場準入門檻提高

　　在小家電產業一致被業內人士看好的同時，小家電行業的市場準入門檻也不斷提高。比如，受家電下鄉招標要求和小家電加貼能效標識要求的影響，生產企業出廠產品的性能得到了進一步提升。

　　今年4月，財政部、商務部最新公布的《新增家電下鄉補貼品種實施方案》指出，各省（區、市）在現有9類補貼產品之外，可選擇1個新增品種納入家電下鄉范圍。從目前的實際情況來看，抽油煙機、DVD影碟機、電飯煲等小家電均搭上了“下鄉快車”。

　　“由于此次新增品種型號通過公開招標產生，由各省級財政、商務等相關部門負責實施，因此新增產品都有著較高知名度和影響力，市場占有率較高。”中國家電協會副秘書長陳鋼說。

　　銀河證券分析師朱力軍評論說，目前小家電市場在農村幾乎處于未開發的狀態，因此家電下鄉產品更要注意產品的品質和質量，要讓農民用得放心。

　　如果說家電下鄉僅僅對下鄉產品的性能提出了要求，那么小家電各類性能標準和能效標準的不斷推出，則進一步提升了全行業的市場準入門檻。據了解，自2010年3月1日起，在我國生產、銷售和進口的自動電飯鍋、交流電風扇、交流接觸器和容積式空氣壓縮機4類產品必須加貼能效標識，低于能效等級5級或3級的相關產品，均不得在我國生產、銷售和進口。此外，電飯鍋、浴霸、空氣凈化器、洗碗機、豆漿機等產品紛紛制定了相應的行業性標準，進一步提升了生產制造水平。

　　陳鋼指出，我國微波爐、電風扇、電飯鍋等小家電產品的銷量很大，但小家電的生產技術門檻不高，企業良莠不齊。以能效標識制度為例，目前市場上能夠達到新能效標準的產品可能不到五成，一旦小家電能效標準陸續公布和實施，必將對小家電企業產生重大的影響，一些技術能力不過關的企業很可能因此被大企業兼并或直接倒閉，行業資源將得到優化配置。

　　山寨品牌或消失

　　目前小家電產業已經成為家電產業最后的利潤蛋糕，小家電產品平均毛利率高達30%以上，而大家電的平均毛利率則不足10%。記者發現，各企業推出的小家電產品幾乎都差不多，同質化現象異常嚴重，品牌影響力不足。

　　賽迪顧問分析師楊松強認為，全國小家電生產企業約有5000家，但全行業真正有影響力的品牌不足100家，其余很多均是本身沒有設計能力卻依靠“拿來主義”運作的小廠。記者在順德、中山多家小家電企業走訪發現，目前小家電品牌魚龍混雜，產品質量好壞不一，很多企業均生產“傍名牌”產品，電磁爐、電飯鍋、飲水機等各種小家電都有“山寨版”。

　　據了解，只要是做生活小家電的企業，幾乎每家都推出了自己品牌的豆漿機，這樣的品牌不下100個。這些“山寨版”豆漿機無疑是復制了“山寨手機”的做法，外形和商標酷似當前熱賣的九陽豆漿機，不僅功能花哨，而且價格比正品便宜很多，僅售100元左右。

　　楊松強表示，由于小家電產業的龐大規模始終運行在以OEM代工、出口貿易為主的模式之下，因此一些企業品牌意識淡薄。相信隨著市場的不斷成熟以及相關標準的出臺，全行業的制造門檻將大幅提高，企業對于品牌建設的重視程度也將不斷提升。

　　“品牌意識欠缺的農村市場是小企業的最后陣地。如果實力雄厚的大品牌借家電下鄉進入農村市場，建立服務網絡和營銷渠道，小家電行業整合將進一步加速。未來全行業洗牌在所難免，大批‘山寨’企業將被市場所淘汰。”朱力軍說。（本報記者 左延鵲）

來源：中國電子報

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