運營商調整3G終端策略發力中低價智能手機

　　為了適應3G規模發展的需求，三家電信運營商都已將3G終端的發展重點向“低價位的中檔智能手機”傾斜。繼中國電信、中國聯通之后，中國移動近日也表示將加大對低價智能TD終端的支持。

　　中國移動終端部副總經理何志力在近日的一次業內會議中表示，中國移動將按照市場需求，在2010年均衡發展高中低檔價位手機，并將加大對中低檔價位手機特別是低價智能TD終端的支持。

　　值得注意的是，這是中國移動啟動TD終端聯合研發項目之后，首次將中檔價位的TD智能手機的發展提上日程。

　　2009年，中國移動投入6億元創立了TD終端專項激勵資金聯合研發項目，并帶動產業鏈總體投入超過12億元，打造了“旗艦寬帶互聯網手機”和“低價3G手機”兩個明星產品的樣板工程。

　　今年3月的第三方統計數據顯示，截至目前，各類TD終端型號總數已達到341款，其中TD手機為119款。數據顯示，無論是“量”還是“質”，TD手機都比過去都有了明顯提升。盡管如此，TD手機的發展仍未達到市場期望值。

　　何志力介紹說，2010年，中國移動將協調項目參與各方并調動各種資源，完成聯合研發項目。同時，中國移動將啟動項目評估工作，對各方在項目完成質量、項目資金使用情況等各方面進行全面評估。

　　據介紹，中國移動將根據上述項目評估情況，適時“優化、調整聯合研發的項目方向和操作模式”。

　　據悉，中國移動今年將促進CMMB功能在TD手機上的規模定制，并加快在TD手機上支持WAPI/Wi-Fi。此外，中國移動將繼續推動TD手機支持重點數據業務，并將在TD終端上推廣和發展OMS操作系統。

　　根據計劃，中國移動今年將聯合產業鏈上下游廠商推出較低價位的中檔智能手機——千元智能TD手機，并計劃在下半年推出千元OPhone手機。

　　實際上，中國電信已先于中國移動，在公開場合提出發展“中檔價位3G手機”、“千元智能3G手機”。

　　在2009年“千元3G手機、深度定制智能手機、3G互聯網四通道明星旗艦手機”終端運營三大工程初顯成效之后，中國電信開始引導產業鏈資源向700元-2000元之間的中檔價位手機傾斜。

　　2010年年初，中國電信提出將“鼓勵市場推出更多的中檔價位的3G手機”，以解決“兩頭大、中間小”的終端發展現狀，并希望通過補齊CDMA手機的中檔機型短板。

　　此后不久，在3G市場上定位于高端用戶的中國聯通，也微妙地調整了其3G終端運營策略。

　　2010年3月，中國聯通高層表示將推出數款2000元以下的3G智能手機，并繼續加大3G手機的補貼力度。

　　“終端的分檔是非常重要的，無論高、中、低檔的手機都要完善，這樣才能有所有的用戶群。”基于這種分析，中國聯通認為推出低價位的3G智能手機“勢在必行”。據悉，中國聯通今年將重點打造千元3G智能手機，并主要分為800元至1200元、1200元至1600元等價位檔。

　　業內人士分析認為，三家運營商先后調整3G終端運營策略，將重點向“低價位的中檔智能手機”傾斜，是為了適應3G規模發展的需求，形成對用戶市場“中堅力量”的爭奪。

　　目前，國內電信市場競爭格局已出現變化，市場份額差距明顯縮小。根據工信部最新統計數據，截至2010年3月底，全國3G移動電話用戶累計達到1808萬，中國移動、中國電信、中國聯通3G用戶份額分別為42.5%、30.8%、26.7%。（陳敏）

來源：網易科技報道

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