盡管2009年國際金融危機的壓力重重，但是我國冰箱行業乘政策之東風，向三、四級市場深度拓展，同時在高端冰箱市場上也實現了逆勢增長。2010年，在家電下鄉、家電以舊換新政策繼續實施以及冰箱出口市場逐漸回暖等利好的刺激下，冰箱市場開局呈現良好勢頭。
來自產業在線的數據顯示，2010年1-2月，我國冰箱總產量達1020萬臺，同比增長62.44%；冰箱銷售1055萬臺，同比增長70.93%；冰箱庫存為84萬臺，同比減少55.47%。來自中怡康的監測數據也顯示，今年1-2月，單門、雙門、3門、多門、對開門冰箱銷量同比均呈現上漲勢頭，其中，3門和多門冰箱銷量同比增長超過100%。
冰箱市場看好
回顧2009年初，受國際金融危機的沖擊，我國冰箱產業開局艱難，2009年1月冰箱產量同比下滑25%。而今年1月，冰箱總產量同比增長62.44%，庫存減少50%以上。各冰箱企業輕裝上陣，積極布局新的市場戰略，市場呈現良好發展態勢。
2009年至今，冰箱業極大受益于國家擴大內需政策。來自家電下鄉信息管理系統的數據顯示：截至2009年12月31日，銷售企業通過信息系統登記銷售家電下鄉產品3767.98多萬臺，其中冰箱銷量達1560.82萬臺，在銷量上以絕對優勢排名第一；今年第一季度，家電下鄉產品實現銷售額316.7億元，同比增長6.9倍，其中冰箱銷售額為90億元，僅次于彩電的銷售額。
2009年5月1日，新修訂的《家用冰箱耗電量限定值及能效等級》國家標準正式實施。在新標準中，冷藏冷凍冰箱即家用兩門電冰箱能效限定值提高了20%。今年6月1日，冰箱新能效標識將實施，這些措施將進一步促進冰箱行業能效升級、技術進步。
記者在蘇寧、國美等家電賣場注意到，一些冰箱企業已經提前按照冰箱新能效標準生產產品，在部分企業的新品上已經開始張貼新的能效標識。
中國家電協會副秘書長陳鋼認為，這對提升企業制造能力、推動企業產品研發從低端向高端轉型有積極的促進作用。
高端產品大增
近幾年，高端冰箱越來越多地出現在各大賣場中，銷量也不斷出現跳躍性增長。中怡康數據顯示：今年2月，3門冰箱銷量同比增長153.22%，多門冰箱銷量同比增長131.25%，對開門冰箱銷量同比增長142.05%。
從2009年下半年至今，各大主流冰箱企業紛紛推出高端冰箱新品，高端冰箱市場的品牌和產品不斷增加。內資企業在高端冰箱上不斷加大研發力度，與外資企業展開競爭，爭奪話語權。
3月26日，海爾攜高端子品牌卡薩帝發布全球高端冰箱發展趨勢，將高端冰箱未來的發展指向大容量、多門、抽屜式、智能化、綠色低碳5大趨勢。卡薩帝法式對開門冰箱、6門冰箱及意式3門冰箱在發布會現場同步亮相。其中，海爾卡薩帝法式對開門冰箱的4款特色產品———晨曲、蝶韻、花舞和生命之樹，讓藝術與家電產品的碰撞成為一種潮流。據悉，卡薩帝全線產品全部達到國家1級能效，集合“無級變頻”技術、專利VC誘導保鮮技術，秉承雙風幕制冷多路風道、多角度立體循環等環保制冷設計理念，比普通同規格產品節能至少20%。
美的“凡帝羅”系列冰箱在今年“五一”期間備受消費者關注。其采用歐式設計，擁有獨具特色的歐式外觀、簡約明快的L型把手，保鮮性能卓越。
以3門冰箱BCD-253UTM為例，中門采用直冷結合立體風循環技術，能實現-7℃～10℃的寬幅變溫，滿足不同食物保鮮溫度需求。此外，凡帝羅冰箱全系列產品均達到國家1級能效標準，節能同時不降低冷凍能力。
海信新上市的阿波羅·太空艙系列和帝安娜·月亮女神系列兩大高端新品融合6A全能品質和360°全方位保鮮技術，集6A全能、360°保鮮、節能低碳、變頻變溫、外觀時尚等優勢于一身。
新飛冰箱在2009年試水高端市場取得良好效果后，發布了高端產品天尊系列，該系列產品運用新飛獨創的立體動態361°、“光合生鮮”技術，在保持食物新鮮、營養的同時，兼顧對家居的美化。
此外，三星、LG等外資企業也紛紛推出高端冰箱新品，全力提高高端產品的市場占有率。“五一”期間，各大品牌高端產品爭奇斗艷，加速冰箱產品的換代步伐。
銀河證券分析師朱力軍認為，由于2009年冰箱高端市場表現驚人，2010年各廠商進一步加快高端戰略推進的速度，代表高端冰箱發展方向的“大容積”、“變頻”、“節能環保”，將成為2010年高端冰箱市場的關鍵詞。
競爭全面升級
縱觀冰箱行業的競爭格局，海爾、美的系、海信科龍系在冰箱業的三大寡頭地位日漸清晰。外資品牌在盯緊城市市場的同時，開始借力家電下鄉，規劃三、四級市場。新飛、美菱等品牌在繼續拓展三、四市場同時，進軍高端市場的趨勢明顯。未來，冰箱市場的競爭已經呈現不斷加劇的態勢。
海爾推出卡薩帝冰箱后，將全球白電第一品牌的榮譽收入囊中，完成登頂世界名牌的最后一步。就在這一步，卡薩帝成為海爾擊敗對手的最后一劍。市場調查機構歐睿國際最新發布的調查結果顯示：海爾冰箱以10.4%的全球份額連續兩年位居第一。去年，海爾冰箱走上了產能擴張之路，海爾合肥生產基地擴產后，冰箱產能將由200萬臺增至350萬臺。此外，海爾還在重慶籌建一個冰箱生產基地，年產能可達200萬臺。
去年，海信科龍與惠而浦合資建成高端冰洗制造基地，進軍高端冰箱市場。隨后，海信旗下冰箱品牌陸續推出高端系列冰箱。海信科龍總裁周小天在推出大容積冰箱、360°矢量變頻冰箱、6A冰箱三大高端新品時表示：“未來3～5年，海信與容聲冰箱的市場份額之和，將由國內第二升至第一，并躋身全球前兩強，基本確立海信科龍在冰箱市場的領先地位。”
美的冰箱在完成旗下冰箱品牌、資源的整合后，也明確提出了目標。美的制冷集團CEO方洪波表示：“3年后，美的將成為冰箱行業第二。”在美的電器采用增發A股方式募集30億元資金進行的技術改造中，與冰箱相關的項目分別為：收購合肥榮事達冰箱等3家公司各25%的股權、與東芝開利合資上馬冰箱壓縮機項目、電冰箱技改擴能項目等。
三星韓國本社產品策略部常務崔龜然告訴記者：“今年在中國市場上，三星希望在高端冰箱領域成為外資品牌中的第一。”
此外，由于去年冰箱的熱賣，也吸引了眾多企業積極參與家電下鄉的招標，其中不乏一直扎根城市市場的外資企業的身影。記者注意到，除了去年已經參與家電下鄉招標的西門子、三星等企業外，惠而浦、松下、伊萊克斯等外資企業今年也出現在冰箱新中標企業的名單中。（黃俐）
來源：中國電子報
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