“隨著6月起定頻空調能效升級，國內空調市場將步入后變頻競爭期。今年以來，隨著空調業全面迎來變頻化浪潮，市場競爭再度陷入了同質化困局”。一位空調企業人士告訴記者，“自2008年美的打響國內空調變頻化普及第一槍，企業已經圍繞變頻市場的爭奪先后展開了價格戰、技術戰、功能戰、品質戰，接下來不清楚企業在變頻上還有哪些手段可以用”。
記者注意到，今年初始，隨著變頻化浪潮全面襲來，企業圍繞變頻空調的較量也隨之升級，產品和市場的博弈再度陷入同質化境地。去年以來，美的格力先后圍繞變頻控制技術牌、價格牌，奧克斯、海信則打起了能效牌和低碳牌，而眾多日資品牌則高舉變頻品質牌。
日前，美的再度拉開變頻市場競爭的升級序幕，通過承諾“變頻空調10年包修”的服務牌，直擊國內變頻空調多年來存在的“控制技術復雜、產品穩定性差、服務專業性高、維修成本高、核心技術缺失”等諸多軟肋，拉開了國內空調企業戰術突圍的大幕。
變頻十年包修的乾坤
多年來，我國三包規定對家用空調的要求非常明確，“整機三包有效期1年，主要部件三包有效期3年”。而早在多年前，美的、海信、奧克斯、志高等企業則推出了“整機包修3年”的延長版規定。2005年，美的又推出“整機6年免費包修服務”，隨后，格力、松下、海爾等國內主流企業紛紛響應。
今年4月17日，美的宣布，全國各級市場銷售的所有美的變頻產品將享受“10年整機包修”的服務政策。談到此次升級變頻空調的服務期限，美的相關負責人袒露，這不是簡單的市場促銷行為，更不是制造市場促銷的噱頭，作為國內空調市場的領導者，美的要通過自身的實力，為行業樹立新的游戲規則，推動整個變頻市場競爭的良性規范。
與此前一些空調企業推出的“10年包修”、“終身保換”、“免費年檢”等服務概念不同，美的“10年包修”重點突出了兩點：一是“包修”而不是“保修”，即10年之內任何變頻問題都可以“全免費維修”，上門、工藝、配件等全部不收費；二是所有美的變頻空調都可以享受10年包修，不限機型、不限冷媒種類、不設任何附加條件。
記者注意到，美的這一舉措在推出后，在業內部掀起不小波瀾。有企業人士指出，變頻空調的穩定性不高，與定頻空調相比在使用過程中出現故障的可能性很大。由于現階段的變頻市場規模較小，維修成本也居高不下。甚至有企業人士認為，在變頻空調誕生地日本，大金、松下、三菱電機都沒有對變頻承諾10年包修，美的此舉有點超前和冒險了，弄不好就無法兌現承諾。
中國市場學會理事李德俊教授則告訴記者，沒有金剛鉆不攬瓷器活，美的既然敢于承諾就說明企業已經解決了多年來變頻空調存在的種種問題。從產品角度來看，變頻是趨勢，代表了當前空調業最新技術和消費潮流。從服務角度來看，企業按照國家標準兌現服務是盡責，主動延長包修期限并履行則體現了企業的信譽。如果將產品與服務結合，無疑將會為美的在當前的變頻市場競爭中，建立了一套全新的游戲規則，鞏固其在變頻市場上的持續領先優勢。
變頻普及元年的挑戰
2010年被眾多國內空調企業定義為中國變頻空調的普及元年。記者注意到，自2000年海信率先發動“工薪變頻”風暴，拉開了中國空調市場的變頻化序幕，近10年來以美的、海信、新科為代表的企業，承擔起了變頻空調在中國市場的知識普及、產品推廣等職能，這也被認為是變頻空調的推廣普及時代。
2010年，美的推出“變頻10年包修”服務風暴，則加速推動了變頻空調在中國市場的進程，而隨著格力、奧克斯、志高等一批新企業參與到變頻市場爭奪，標志著國內空調市場步入后變頻時代，競爭將圍繞變頻蛋糕做大以及企業的市場份額等展開。
此前，圍繞定頻空調的市場博弈，格力、海信、奧克斯、志高、長虹、春蘭等企業都曾先后推出過整機10年包修的服務舉措。不過，只是一種階段性的促銷行為，受到活動時間和產品型號等制約。當前，整個空調市場已經發生了重大變化，當變頻取代定頻，當企業的價格、技術、產品的較量再度遭遇同質化，整個空調業在后變頻時期又將面臨新的挑戰，除了滿足消費者的需求，提升產品品質和穩定性，還要以掌握核心控制技術為突破口，建立產業鏈的競爭力。
中國家電維修服務協會相關人士也認為，變頻服務牌不是所有企業都能做的，在服務承諾的背后涉及到企業在變頻控制技術、整機系統匹配、產品穩定性以及維修水平等各環節的綜合實力。近年來，美的通過對變頻產業鏈一體化優勢的打造，建立了從產業鏈最前端的核心控制技術到向末端的消費者功能需求的整體化控制力。
據中怡康發布的2010冷凍年度上半年變頻空調市場監測報告顯示，以美的為代表的四大國產品牌占據了變頻市場80%的份額。而在在能效升級和變頻普及的雙重推動下，今夏空調市場戰局日益明晰，變頻已經主角，服務拉響戰術突圍戰。（許意強）
來源：中國企業報
轉自：
【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。
延伸閱讀
上半年汽車工業多項經濟指標創新高
