清華大學傳媒經濟與管理研究中心21日發布的《2010傳媒藍皮書》指出，根據統計分析與推算，2010年中國傳媒產業的總產值預計將達5620億元，移動傳媒與互聯網將成為傳媒產業發展的主要方向和動力。
移動傳媒已占產業總產值3成
“據收集到的各種數據計算，2009年中國傳媒產業的總產值為4907.96億元，比2008年增長16.3%。”清華大學新聞與傳播學院副院長崔保國表示，隨著我國經濟的發展，2004年至今我國傳媒產業產值幾乎翻番。
不過在高速增長的同時，整個傳媒產業正面臨著艱巨的結構轉型。統計數據顯示，近幾年傳媒產業增長主要是依靠互聯網、移動等新媒體產業的巨大拉動。2009年，移動傳媒已經占到傳媒產業總產值的31%。
藍皮書分析，技術革命與政策是導致傳媒形態變遷的兩個主要因素。隨著技術環境的近一步優化（3G網絡普及），移動傳媒與互聯網等新興將呈現出爆炸式的發展態勢。據統計，2009年我國手機上網人數已超過1.8億，而互聯網經濟整體市場規模達到743億。
“網絡游戲、網絡廣告、電子商務三類業務收入在互聯網經濟市場規模中占比超過70%，是互聯網經濟的主要構成。”崔保國表示，網絡游戲作為近年興起的熱門網絡應用，已成為互聯網的支柱產業之一。
藍皮書指出，在移動傳媒等新業態媒體產業快速發展的同時，報業等傳統媒體產業比重將持續下降，音像等部分行業則面臨著絕對值下降的產業危機，而三網融合的推進將徹底改變中國傳媒格局。
傳媒業今年有望兩位數增長
“經濟的平穩增長是整個傳媒產業的發展的支撐與基礎，特別是房地產、汽車、電子產品市場的高速發展，成為傳媒產業的廣告市場的重要引擎。”崔保國表示。
藍皮書指出，根據對近五年傳媒產業的發展情況的統計數據進行分析與推算，預計2010年中國傳媒產業的總產值為5620億元，與2009年相比，產業總值增長14.5%。
此前由社科院發布的《2010經濟藍皮書》指出， 今年我國GDP增長率有望回升到9%。分析人士認為在調整經濟結構、轉變經濟增長方式的背景下，傳媒產業在國家GDP所占比重還會得到進一步提升。（胡薇）
來源：上海證券報
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