繼中國網絡電視臺之后，上海文廣和華數傳媒也相繼獲得中國互聯網電視牌照。至此，中國首批互聯網電視牌照各有歸屬，互聯網電視市場也從無序的狀態逐步走向規范化。
牌照發放之后，3家企業迅速與電視廠商建立了合作關系。華數傳媒網絡有限公司總裁勵怡青在接受《中國電子報》記者采訪時表示：“與TCL合作之后，我們還將積極與其他廠家洽談合作事宜。”目前，TCL、海信、長虹、清華同方等終端廠商紛紛與獲得牌照的內容商建立了合作關系。然而，牌照發放之后，終端廠商與內容提供商之間的合作模式還未確定，互聯網電視走向商業運營還有待時日。
廣電企業悉獲牌照
在3張互聯網電視牌照發布之前，國內家電企業通過自建網站或者與網絡視頻公司合作的方式，將電視與互聯網內容進行捆綁發展，此舉在獲得很好市場反響的同時，在內容監管方面也面臨一些風險。
牌照的發放對于終端廠商來說是重大利好。在采訪中記者發現，雖然TCL、長虹等企業通過自建網站和與內容商合作為用戶提供了大量的網絡內容，但是由于版權及內容可靠性等相關問題，終端廠商一直“戰戰兢兢”。
去年8月，國家廣電總局下發了《關于加強以電視機為接收終端的互聯網視聽節目服務管理有關問題的通知》，要求通過互聯網連接電視機或機頂盒等電子產品，向電視機終端用戶提供視聽節目服務，必須取得《信息網絡傳播視聽節目許可證》。此舉被業內認為是國家廣電總局加強對互聯網電視監管的信號。
此次獲得牌照的中國網絡電視臺、上海文廣和華數傳媒均為“廣電系”的企業，也被人們稱為“國家隊”。通過與這支“國家隊”合作，終端廠商找到了規避內容風險的“鑰匙”。
清華同方副總經理王向東向《中國電子報》記者表示，與中國網絡電視臺的合作，解決了互聯網電視的內容供給問題，清華同方將獲得海量正版內容的支持。
“牌照的發放讓互聯網電視生產企業更加放心大膽地推產品。”TCL多媒體科技控股有限公司市場總監陶楠對《中國電子報》記者說，“三網融合的互聯網電視是TCL今后研發和銷售的主力產品。”
早在去年12月中國網絡電視臺成立時，四川長虹董事長趙勇就曾向《中國電子報》記者表示，中國網絡電視臺的成立，是互聯網電視發展的一個重大契機，在未來發展道路上，長虹互聯網電視和中國網絡電視臺將是密不可分的合作伙伴。
今年3月，內容商與終端廠商用行動驗證了趙勇的話。記者了解到，在牌照發放的刺激下，目前國內主流彩電廠商已分別與獲得牌照的企業簽署了合作協議，其中包括TCL多媒體與杭州華數、海信電器與上海文廣、清華同方與中國網絡電視臺等。
銀河證券分析師朱力軍告訴《中國電子報》記者，互聯網電視牌照的發放，確定了未來互聯網電視的發展方向，順應了三網融合的潮流，將有效拉動硬件制造商的產品銷售。
產業鏈多方受益
“互聯網電視是三網融合的重要載體之一，它的健康發展，對推進三網融合有積極的作用，包括內容商、整機生產企業和消費者在內的產業鏈多環節都將受益。”中國電子視像行業協會副秘書長郝亞斌告訴《中國電子報》記者。
對3家已經取得互聯網電視牌照的廣電系企業來說，這無疑是繼獲得IPTV牌照之后，獲得的又一政策利好。不過，與蓬勃發展的互聯網電視相比，IPTV的市場顯然要小得多。
據了解，2010年國內平板電視的銷量有望突破3500萬臺，主流家電企業均表示在產品中標配互聯網功能，這意味著互聯網電視潛在用戶數至少為千萬級，而目前IPTV全國用戶數不到500萬。
“杭州華數已建成全國最大的數字節目內容庫，在影視、音樂、教育等方面儲備了數百萬小時的內容，與家電企業的合作方式目前主要以內容打包為主。”勵怡青向記者表示，“這次互聯網電視牌照的發放，使華數在擁有有線網絡傳輸、寬帶接入、互動點播等業務之后，又進入了全新的業務領域。”
當然，互聯網電視牌照發放后，受益的不僅是終端企業、內容集成商，電信運營商也將因此獲得發展的動力。
業內專家表示，對于三大電信運營商而言，互聯網電視牌照的出現，可以使其近一兩年推進的“光纖到戶”計劃能夠有“英雄用武之地”，畢竟投巨資改造后的寬帶網絡是需要不斷有內容在上面“跑”才會縮短資金回收時間的。
對普通消費者而言，他們在傳統的有線電視網絡及新興的IPTV收視通道之外，又將能充分利用家中的寬帶網絡，通過電視機接收正版互聯網內容，無疑會獲得更豐富、更新穎的用戶體驗。
商業模式仍未確立
盡管互聯網電視牌照的發放，在一定程度上解決了內容合法化的問題，但隨之而來的一系列問題還要繼續考驗彩電企業和廣電內容商，其中最大的問題就是要盡快明晰商業模式。
從目前看，圍繞互聯網電視的合作模式最有可能為：中國網絡電視臺、杭州華數、上海文廣等獲得牌照的節目集成商將節目打包集成后，按照年度合作協議賣給TCL等彩電廠商，彩電廠商將內容放在自己開發的內容平臺上與電視捆綁銷售。
“目前我們和TCL的合作方式為內容打包的形式，未來可能會采取35元包月或者單點收費的模式。”勵怡青表示，“互聯網電視具體的商業模式其實并不清晰，大家都還在探索，但不論哪種收費模式或商業模式都必須得到消費者的認可，這樣才能真正將互聯網電視推廣開。”
創維集團副總裁楊東文表示，在互聯網電視的商業模式上，還沒有成熟的解決方案。如果一直不向消費者收費，企業可能無法保證有足夠的資金來支持在互聯網電視內容上的投入。
郝亞斌向記者表示：“牌照發放本身是件好事，但我們也有一些擔憂，那就是內容商相對比較強勢的地位，會不會給整機企業帶來過多的成本增加。我希望彩電企業與內容商能建立有利于產業發展的良性商業模式。”
另外，目前拿到牌照的都是廣電系內容商，很多非廣電系的企業能否在今后拿到牌照也存在很大的疑問。對此，郝亞斌認為，希望未來有更多的內容商拿到牌照，彩電企業并不希望出現內容被壟斷的局面。
易觀國際分析師陳壽送告訴《中國電子報》記者，在三網融合的趨勢下，廣電會將有限的牌照掌握在自己手中，這樣不僅可以調控互聯網電視的發展，而且可以避免其和廣電的數字電視業務形成沖突。
其實，記者發現，TCL、海信等企業也并沒有完全將合作對象圈定在目前拿到牌照的幾家企業身上。TCL多媒體中國業務中心副總經理李璐告訴記者：“我們的合作對象不會僅限于廣電內容商，TCL自己的內容公司以及未來取得牌照的內容商都是可以合作的。”
海信電器多媒體研發中心副總工程師菅懷剛則表示：“我們與新浪等網站的合作還在繼續，只要雙方合作的內容合法健康且能夠保護正版版權就可以。”（本報記者 丁少將 梁靚）
來源：中國電子報
轉自：
【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。
延伸閱讀
上半年汽車工業多項經濟指標創新高
