行業強勁復蘇，消費品企業面臨挑戰

工信部近日發布了2010年1~2月消費品工業運行情況。據統計，今年1~2月，消費品工業增加值同比增長15.9%，比去年12月份加快2.5個百分點；其中2月份增長8.4%。消費品工業出口交貨值同比增長16.5%，比去年12月份加快4.4個百分點。

　　行業前景樂觀

　　今年前兩個月，輕工行業生產增長平穩，增加值同比增長16.9%，比上年12月份加快3.4個百分點；出口交貨值同比增長16.4%，保持回升態勢。

　　具體來說，食品生產保持穩定增長。農副食品加工、食品制造和飲料制造行業增加值同比分別增長16.3%、18.2%和15.4%；主要產品中，精制食用植物油產量增長23.9%，肉類增長33.9%，乳制品增長7.8%，飲料酒和軟飲料分別增長9.2%和24%。

　　主要家電產品產量則保持增長。重點監測的12種家用電器產品產量同比均實現增長，其中，微波爐、洗衣機、電冰箱、空調分別增長79.3%、47.5%、45.8%和27.7%。主要產品出口實現恢復性增長，冰箱、微波爐、洗衣機出口同比分別增長62.3%、41.6%和36.5%，空調增長6.2%。

　　就紡織而言，今年前兩個月，紡織行業增加值同比增長13.4%，比上年同期加快7.6個百分點；出口交貨值同比由上年同期下降8.1%轉為增長14.3%。紗產量358萬噸，增長26.6%；布產量101億米，增長51.2%；服裝35.6億件，增長17.2%。

　　與此同時，國內棉花價格增長放緩。2月份，國內棉花價格指數328級價格為14990元/噸，比上月上漲91元/噸，已連續4個月保持在相對穩定價位。聚脂切片、滌綸短纖價格也保持相對平穩，分別比上月上漲25元/噸和50元/噸，滌綸長絲價格與上月持平。

　　就醫藥而言，今年前兩個月，醫藥行業增加值增長17.8%，比去年12月份回落1.4個百分點，同比加快4.3個百分點。醫藥行業出口交貨值增長33%，，同比加快30個百分點。1~2月，生產化學藥品原藥79萬噸，同比增長65.8%；中成藥29萬噸，增長14.2%。

　　就煙草而言，今年前兩個月，煙草行業增加值同比增長14%，與去年12月份持平，同比加快8.4個百分點。1~2月，生產卷煙4740億支，同比增長3.2%。

　　此前不久，國家統計局也公布了2010年1~2月價格指數，2月CPI同比升2.7%，高于2.5%的彭博調查值。增速亦強于上月的1.5%，環比上漲1.2%。

　　分解來看，城市與農村分別升2.6%及2.9%，食品類與非食品類分別升6.2%及1.0%。非食品類當中，居住價格漲3.0%，服裝類降1.3%。1~2月合計的CPI同比升2.1%，略低于2月水平。

　　2月份強于預期的價格上漲一定程度上是因為今年2月份的春節效應。然而，考慮到貨幣供應仍然增速較快，估計CPI在2010年內仍將上升。上半年，預計將是一個溫和通脹的環境，大多數零售業可從中受益。

　　同時，國家統計局亦公布了零售數據，1~2月合計，消費品零售總額同比升17.9%，高于2009年增速2.4個百分點。剔除價格因素，實際增長約15.5%。

　　分區域看，城市與農村分別增18.4%及15.5%。限額以上企業零售增速同比有29.2%的強勁增長。進一步分解看，汽車、石油及相關產品增速在40%以上，家具、家電、黃金珠寶及裝飾裝潢材料漲幅亦在30%以上。此外，商務部此前亦宣布春節黃金周期間，消費品零售總額同比增幅為17.2%。從以上數據來看，中國零售市場正處在一個強勁復蘇的過程中。

　　角色重新定位

　　身為亞洲最大金融服務集團之一的星展銀行認為，中國2010財年國內消費的強勁動能不太可能出現改變。同時，星展銀行表示持續看好蒙牛乳業等消費品市場領先者的未來表現。

　　由于人口的爆炸性增長、城市化規模日益擴大、顧客群不斷變化，全球氣候和自然資源問題日益嚴峻，消費品行業正面臨著全新挑戰。

　　具體來說，消費品企業需要開辟傳統市場之外的新細分市場和新區域。業務增長機遇的很大一部分與低收入消費者、潛在富裕階層和農村貧困人群相關，這些人群為消費品的購買帶來了獨特的價值認知和推動力量。因此，消費品企業必須深入了解他們的認知以及購買動機，從而快速地與這些消費者建立“聯系”。

　　業內人士表示，目前，發達國家和發展中國家的消費者都已經掌握了產品和替代產品的更多知識，他們需要將最能滿足需求的理念、產品和服務結合起來。大部分消費者希望了解關于產品含量、成分來源以及環境和社會影響的詳細信息。實際上，當品牌不能找到與消費者的契合點時，明智的消費者會放棄購買該產品。

　　除重新思考新市場在“何處”之外，技術進步和消費者偏好的不斷變化也是消費品企業需要考慮的因素。如今，消費者有能力獲得關于產品和制造商大量未經過濾的信息，同時對口口相傳的信息接受程度高。而互聯網和Web2.0時代的互動工具可幫助消費品企業宣傳自己，并占據市場份額。因此，企業需要增強對這些聯系方式和消費者感知力的控制能力。

　　此外，隨著消費品企業不斷擴大業務范圍、開拓新市場，渠道形式變得日益復雜，這在跟蹤產品、衡量庫存、計算銷售額以及預測需求等方面都對企業提出了嚴峻挑戰。

　　由于很多傳統零售商并不成熟，因此，消費品企業需要在發展和培訓渠道伙伴方面進行有選擇的投資。同時，超大型零售連鎖仍占許多消費品企業銷售額的很大比例，越來越多的此類零售商開始向制造商提供銷售、運營和購物者數據。有些消費品企業已經將這些數據整合到品類管理、促銷管理、供應鏈預測、運營計劃等系統中，目的是提高零售店的運作效率，更好地確定目標購物者，并創造全新的店內體驗。

　　考慮到以上因素，消費品企業需要通過增加品牌附加值、創造產品差異化來重新定位消費品在價值鏈中的角色，從而在市場競爭中贏得一席之地。

來源：中國工業報

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