零售行業回暖態勢延續 實體零售價值提升

　　2017年1-2月，全國50家重點大型零售企業零售額同比增長1.6%，延續自去年9月份以來的回暖趨勢。在消費品類方面，黃金珠寶和化妝品等表現頗為亮眼。同時，實物商品網上零售額6419億元，占社會消費品零售總額的比重達11.1%。

　　汽車消費滑坡明顯

　　數據顯示，1-2月，社會消費品零售總額為57960億元，同比名義增長9.5%，扣除價格因素實際增長8.1%；限額以上單位商品零售額不含餐飲消費23186億元，同比增長6.8%；全國網上零售額為8580億元，同比增長31.9%；實物商品網上零售額6419億元，增長25.5%，占社會消費品零售總額的比重為11.1%；在實物商品網上零售額中，吃、穿和用類商品分別增長15.1%、15.8%和30.7%。

　　長江證券分析指出，從限額以上商品消費結構看，銷售占比超過20%的汽車品類滑坡明顯，銷售額同比下降1%，增速環比下降15.4個百分點、同比下降6.4個百分點。汽車銷售下降的主要原因是2017年購置稅優惠政策減少，刺激了2016年年底購車需求。同時，2017年春節較早，節前旺銷期較短。剔除汽車銷售影響，限額以上商品增速仍持續改善，增速環比提升1.47個百分點，同比提升3.18個百分點。

　　黃金珠寶和化妝品等可選消費品的表現頗為亮眼。其中，黃金珠寶2017年1-2月同比增長8.2%，增速環比提升3.4個百分點，同比提升9.7個百分點；化妝品同比增長10.6%，連續保持10%以上增長。

　　在渠道方面，1-2月，50家重點零售企業零售額同比增長1.7%，增速同比提升7.8個百分點。長江證券認為，在消費整體回暖趨勢下，商品品類和企業間出現結構性分化，反應較快且具備較強商業運營能力的龍頭企業將在此輪消費升級中享受更多客流的集聚。

　　實體零售價值提升

　　海通證券調研顯示，百貨作為可選消費品為主的渠道，2017年前兩個月的收入有2%-8%等不同程度的增長，顯著好于2016年一季度；超市同店增長約在2%-3%，便利店、社區生鮮超市同店增長保持10%左右，高于大賣場。

　　中國商業地產大數據聯盟的最新數據顯示，2016年購物中心累積客流量突破36.8億人次，銷售額突破1467.3億元。相比線上，線下的客流具有更高的消費黏性。中國商業地產大聯盟秘書長周長青指出，實體商業的線下流量價值已經被互聯網企業認知，不僅消費黏性高，商業場景也更豐富，具備更大的想象空間。今年以來，眾多一線商業地產開發商加速告別傳統粗放的流量運營模式。

　　另一方面，線上零售的增速正在放緩。隨著消費者和商家趨于理性，品質和服務成為影響購物決策新因素。京東金融發布的《2017年1月線上消費高增速逐步回落》顯示，2017年1月消費品線上銷售額同比增長31.1%，相較于去年12月同比41%的增速下滑明顯。目前線上商品和服務零售額占社會消費品零售總額約15%，線上消費增速放緩或成常態。

　　從京東金融大數據消費指數涵蓋的12個行業來看，食品飲料近三個月銷售額反彈迅猛，增速遠高于其他行業。此外，個人護理及化妝、酒類、家用電器、辦公設備高于線上平均水平；電腦增速持平。而運動戶外、家居家裝、手機數碼、母嬰保健、服裝鞋包低于平均水平，珠寶首飾出現負增長。國泰君安指出，線上線下產品、價格、服務差異將逐漸縮小，未來將是線上、線下、物流相融合的新零售時代。

　　轉自：中國證券報

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