國家統計局數據顯示，2016年消費對GDP貢獻率64.6%，比2015年高出4.7個百分點，消費已經成為經濟增長“三駕馬車”中最具活力的驅動力。這對于主要從事商品零售的老字號品牌而言，無疑是一大利好。在互聯網的催化下，老字號品牌有望抓住消費崛起的新機會。
老字號的互聯網化，恰恰吻合了國家供給側改革的內在需求。在消費崛起的背景下，消費者必然對高品質的商品和服務有更多需求，而在供給側一端，老字號早已成為“優質商品、優質服務”的代名詞。盡管在過去相當長的時間內，老字號由于市場營銷能力、渠道能力方面的劣勢，在傳統市場喪失了一定的競爭優勢，但互聯網可以幫助老字號們打通供給側和消費端的通道，重新建立和消費者的親密連接，重新激活老字號品牌。
超三成中華老字號擁抱互聯網，通過天貓、淘寶等電商平臺開展線上銷售，已經成為一種趨勢和方向。入圍本期老字號電商百強的大部分老字號品牌，都已經在天貓開設旗艦店和專營店。地方政府也在積極推動老字號“觸網”，例如，不久前寧夏出臺《關于深入推進“互聯網+流通”行動計劃的實施意見》，明確提出鼓勵老字號企業入駐主要電商平臺，并設立“寧夏老字號”專區，提升品牌號召力，促進老字號企業轉型升級。可以預計，在老字號企業本身、政府主管部門、電商平臺的三方合力推動下，尤其是在線上消費者巨大需求的拉動下，未來預計將有更多的老字號品牌入駐第三方電子商務平臺。
轉自：中國食品報
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