中國展覽業：提質增效態勢明顯

　　展覽業作為投資與貿易的重要平臺以及現代服務業的重要組成部分，不僅在服務國家總體戰略方面作出了積極貢獻，行業自身也呈現出許多新的發展態勢。在今年1月由中國貿促會、國際展覽業協會、國際展覽與項目協會和獨立組展商協會共同主辦，中國國際商會與澳門貿易投資促進局承辦的第十三屆中國會展經濟國際合作論壇上，中國貿促會發布了《中國展覽經濟發展報告2016》，對展覽業作了回顧與展望。

　　2016：數量減少、面積增大、質量提升

　　2016年中國展覽業總體上呈現出“展會數量減少、展覽面積增大”的穩健增長態勢。據不完全統計，2016年全國共舉辦展覽會3054個，其中經貿類展會2590個，比2015年減少了22個，但經貿類展會總面積8200萬平方米，比2015年增加了326萬平方米，實現了4%的增長。具體來說，呈現出如下四個突出特點：

　　中央及地方政府高度重視，展覽業發展環境進一步優化。

　　2015年4月國務院發布了《關于進一步促進展覽業改革發展的若干意見》以來，中央及各級地方政府高度重視，先后出臺了一系列切實有效的措施，不斷優化展覽業發展環境。一方面，在中央政府層面，為了更好地貫徹落實國務院意見，商務部不僅牽頭成立了促進展覽業發展的部級聯席會議制度，為展覽業的發展提供了更加有利的政策環境，而且在展覽業的行業監管與服務方面也邁出了實質性的步伐。特別是商務部于2016年12月份印發的《展覽業統計監測報表制度》，對進一步完善展覽業的統計監測體系，科學、有效地開展展覽業統計工作將發揮重要作用，為推動展覽行業的健康發展提供科學依據。另一方面，從地方政府來看，各地抓住展覽業發展的有利時機，陸續出臺了一系列政策措施，從財政、稅收、人才、土地等多個方面給予展覽業鼓勵和扶持，為展覽業的健康發展創造了良好的環境。

　　展覽市場運行質量穩步提升，展會的品牌建設成效明顯。

　　進入21世紀以來，在各級政府強力支持和展覽市場逐步開放的多重利好下，中國展覽業總體上呈現出展覽會數量快速增長、展覽產業規模快速擴張的良好態勢。但是，面對近年來全球投資與貿易持續低迷、中國經濟增速放緩的新形勢，中國展覽業同樣步入了“結構調整、提質增效、品牌建設”的新時期。從2016年的總體發展態勢看，展會的數量盡管有所減少，但是展會的平均規模和品牌影響力在不斷提升。例如，2016年第120屆廣交會境外采購商到會數量恢復性增長，成交額初步回穩；第十八屆中國國際高新技術成果交易會深圳高交會參展國家和外國團組數量、全球首發的新產品數量均創歷屆之最。

　　出國展覽規模提升，“一帶一路”沿線市場成為新熱點。

　　2016年出國展覽扭轉了2015年國別數、項目數“雙降”的態勢，實現了出展國別、項目數量、展出面積和參展企業數的全面攀升。據不完全統計，2016年全國97家組展單位共赴63個國家組織參展1492項，較上年增加7%；展出面積為83.5萬平方米，較上年增加14%；參展企業數為5.84萬家，較上年增加12%。從出展的區域看，2016年亞洲依然是最主要的出展市場，赴亞洲參展項目數占總量的32.3%，參展面積占總量的31.4%，較上年有較大幅度的增長。值得一提的是，在“一帶一路”倡議的引領下，2016年赴“一帶一路”沿線國家和地區參展也成為了出展市場的新熱點。據統計，截至2016年12月，全國83個組展單位共赴32個“一帶一路”沿線國家實施參展計劃602項，較2015年增加83項，占總量的42.2%；展出總面積為30.2萬平方米，較2015年增加7.3萬平方米，占總量的39.7%；參展企業為2萬家，較2015年增加0.4萬家，占總量的37.4%。

　　互聯網對展覽業的影響不斷深化，為展覽業的未來發展注入新動力。

　　展覽業作為一種投資與貿易的促進平臺，已經成為深受互聯網影響的“先行領域”。近年來，不僅逐步涌現出一批專注于展覽業務的互聯網公司，而且傳統網商也開始涉足展覽業務。例如，2016年9月阿里巴巴B2B事業群聯手亞洲博聞UBM研發的O2O2O商貿平臺在第十四屆上海國際廣告展上的首次亮相，引起了業界的廣泛關注。眾所周知，阿里巴巴是全球知名電商，而亞洲博聞UBM是全球知名會展公司，二者強強聯合，將阿里巴巴的線上貿易資源和亞洲博聞的線下展會交流優勢互補，必將為展覽業的未來發展注入新的動力。

　　2017：有望保持穩定增長

　　2017年，盡管全球經濟仍然面臨很多不確定因素，中國的改革與發展同樣面臨許多前所未有的挑戰，但是作為我國實施“十三五”規劃第二年，伴隨各項改革措施的逐步落實，我國宏觀經濟有望企穩回升，市場預期將趨于穩定。展覽業作為服務于整個國民經濟的平臺行業，有望繼續保持穩定增長態勢，而且在供給側結構性改革和實施“一帶一路”倡議的背景下，展覽業也將呈現出一些新特點。

　　國內展覽業有望繼續保持穩定增長態勢。

　　一方面，展覽業作為投資與貿易的重要平臺，不僅能夠有效推動產業和消費增長，而且作為現代高端服務業的重要組成部分，對舉辦城市的住宿餐飲、交通物流、廣告傳播以及旅游購物等行業均具有明顯的拉動效應。目前越來越多的城市開始重視展覽業的發展，為展覽業穩定發展注入了更多的增長動力；另一方面，供給側改革、“互聯網+”等新的戰略導向的落實，必將為社會經濟的發展注入新的活力，從而為展覽業的持續增長帶來新的機遇。

　　“一帶一路”沿線國家和地區有望繼續成為出國展覽的重點區域。

　　“一帶一路”倡議的貫徹落實，客觀上需要以展覽為平臺，推動中國與“一帶一路”沿線國家和地區的經貿與投資合作，在這種背景下，“一帶一路”沿線國家和地區不僅面臨著更多的展覽業發展機會，而且也可能得到更多的政策支持，因而在2017年，“一帶一路”沿線國家和地區有望繼續成為出國展覽的重點和熱點區域。

　　展覽項目并購將成為展覽業發展的“新常態”。

　　展覽項目并購既是展覽業發展的內在市場規律，也是我國從展覽大國走向展覽強國的必由之路。因而，在未來較長的一段時期內，展覽項目并購將成為展覽行業組織化程度不斷提升的“新常態”。特別是伴隨著越來越多本土展覽公司的掛牌上市，中國展覽企業的資本實力進一步提升。與之相對應，展覽項目的并購有望改變以往以外國展覽公司并購中國展覽項目為主的傳統局面，中國本土的展覽公司有望走上前臺，加入到國際展覽項目并購的進程中。

　　區域展覽的不平衡格局可能進一步加劇。

　　中國展覽業經過最近10余年的發展與變遷，已經初步形成了“京津冀”、“長三角”、“珠三角”和“川陜渝”四個熱點板塊，以中國—東盟博覽會、中國—亞歐博覽會、中國—東北亞博覽會等為代表的周邊板塊，以及其他松散分布的熱點城市。由于周邊板塊的博覽會具有特殊的政治、經濟及社會功能，將按照國家的戰略部署保持穩定的發展態勢，但是其他地區展覽業的發展將因政策、場館、市場等多方面的因素而不斷調整，區域不平衡格局將進一步加劇。　（本報告由中國國際貿易促進委員會提供）

　　轉自：國際商報

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