中國游客越走越遠 出境游邁入品質游階段

　　國家旅游局1月9日發布的數據顯示，2016年出境旅游理性發展，出境旅游人數達1.22億人次，同比增長4.3%。

　　1月11日，在線休閑旅游平臺途牛旅游網發布的《中國在線出境旅游用戶行為分析2016》繪制出了中國游客出境游的畫像：2016年，國人出境旅游頻次提升，二三線城市出境游需求強烈；中國游客越走越遠，出境品質游成趨勢。

　　個人出境游頻次提升二三線城市需求強烈

　　途牛旅游網監測數據顯示，2016年，通過途牛預訂跟團游、自助游、郵輪等出境旅游業務的人次繼續快速增長，增速遠超國家同期水平。在出游頻次上，2016年，通過途牛預訂2次及以上出境游的客戶占比超過26%，出游人次同比2015年上升34%。

　　值得關注的是，2016年，中青年人群依然是出境游的主要消費力量。據途牛統計，26~35歲的80后、90后占比36%。同時，伴隨總體人口老齡化程度越來越高，出境游游客里老年人的數量也在增加，2016年，56歲以上的游客占比18%，同比2015年上升88%。

　　隨著收入水平的提升，為讓孩子開闊眼界，越來越多的家長愿意帶著孩子出境旅游。2016年，18歲以下用戶出境游人次同比上一年上漲110%，在所有年齡段客群中增速最快。其中，6~12歲的兒童占孩子總出游人次的比例接近5成。

　　此外，在出境游時長上，4~6天的出行天數最受用戶歡迎，出游人次占比為65%；7~10天的人次占比為14%；10天以上占到6%；4天以下多為當地游產品，出游人次占比達到15%。在出游時間選擇上，游客傾向年假假期、小長假、黃金周、周末、婚假等時間段外出游玩。不過，年假讓上班族們不再拘泥于節假日出游，錯峰趨勢凸顯。

　　從出境客源地來看，二三線城市的出境游需求日趨強烈。與一線城市出境游人次平穩增長態勢不同的是，二三線城市消費者進一步表現出強烈的出境游需求。2016年，出境旅游人次增長速度最快的前10名二三線城市分別為烏魯木齊、海口、洛陽、吉林、合肥、西寧、紹興、揚州、昆明、湖州。其中，烏魯木齊、海口、洛陽、吉林、合肥等城市在線出境游客人次增速均超過100%。這與國際航班、簽證中心的加密和新增等因素密切相關。

　　英國航空數據分析機構OAG發布的中國航空市場報告顯示，2015年，在日本新增的運力中，約60%的運力增加在新開的48個航線上，這些新航班一半以上都是從中國二三線城市出發。與此同時，2016年，在原有簽證中心基礎上，瑞士、法國、瑞典、德國、意大利等國家在中國紛紛增設簽證中心。新增設的簽證中心覆蓋了沈陽、重慶、西安、濟南、武漢、南京、杭州、福州、長沙、深圳以及昆明等二三線城市。

　　中國游客越走越遠品質游成趨勢

　　從在線預訂數據看，2016年，最熱門的十大出境游目的地國家分別為泰國、日本、韓國、法國、意大利、印度尼西亞、瑞士、美國、德國、澳大利亞。前十大出境海島目的地有普吉、濟州、巴厘、馬爾代夫、沖繩、塞班、長灘、沙巴、蘇梅、夏威夷。

　　短途出境游依然最受中國游客的青睞。泰國、日本、韓國是短途出境游的三大首選目的地國家。前往亞洲周邊的海島度假也是中國游客休閑度假的熱門選擇，普吉島、巴厘島等備受中國游客的青睞。長線游目的地多集中在法國、意大利、美國等歐美國家，這些國家憑借成熟的旅游服務體系等優勢受到中國出境游客的歡迎。

　　除臨近的港澳臺、日韓、東南亞，以及長線目的地歐美、中東非、澳新，中國游客正越走越遠，南北極甚至極點也開始有他們的身影。在2016年7月組織北極點包船直航后，途牛“2016年遠征南極點14日游”產品于11月15日發團，63萬元的價格刷新了途牛客單價記錄。

　　在越走越遠的同時，中國游客出境游逐漸邁入品質游階段。2016年，中國繼續蟬聯全球出境旅游人次和消費額的雙料世界冠軍。不過，在出游過程中，相對于以前只是上車睡覺，下車拍照，進店買買買，如今的出境游客更愿意把錢花在吃喝玩樂住上，更好地體驗當地人的生活。以住宿為例，途牛旅游網監測數據顯示，2016年，中國游客預訂排名靠前的國際酒店品牌有豪生、希爾頓、喜來登、溫德姆、香格里拉等。對酒店住宿的高追求，表明中國家庭游客已經開始從價格導向邁入品質導向階段。在當地玩樂產品選擇上，2016年，最受中國游客歡迎的當地玩樂產品有“普吉島機場到酒店專車單程接機/送機服務”、“普吉島巴東西蒙人妖秀Simoncabaret門票”、“巴厘島-藍夢島快艇一日游”、“新加坡環球影城門票”、“普吉島PP島-雞蛋島快艇浮潛1日游中文導游”。

　　此外，隨著出境游市場的日漸成熟，越發龐大的消費群體開始重視個性化需求，相比單純的購物觀光，45%的游客偏愛沙灘海島度假主題的出境游。同時，親子游、出境自駕、美食主題游也日益成為最受歡迎的旅游方式。（孟妮）

　　轉自：國際商報

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