成本上漲 國產手機捅破價格天花板

　　在華為發布價格８９９９元的Ｍａｔｅ９保時捷版后，近日，金立發布了Ｍ２０１７手機，其中起步價是牛皮版本的６９９９元，而鱷魚皮定制版本售價高達１６９９９元。金立董事長劉立榮表示，高配置的高價產品，能夠滿足一部分群體心理上的某種需求。

　　在多家廠商捅破價格天花板的背后，是整個手機行業都面臨著成本上漲的壓力。受人民幣貶值影響，美元結算的手機零部件成本存在不同程度的上漲。同時上游供應鏈產能不足，導致零部件價格出現了最高達３倍的上漲。

　　萬元機市場空間有多大

　　金立發布高價手機的動機是什么？金立董事長劉立榮說：“我們此次將價格定為６９９９元，有兩大原因：一是用戶需求，我們調研發現很多目標消費人群在使用蘋果，因為蘋果用戶太多，換機需求大，所以我們推出Ｍ２０１７來滿足目標人群差異化的需求；二是高配置、高價格產品能夠滿足部分消費群體心理的某種需求。”

　　哪些用戶愿意購買萬元機？劉立榮表示，金立Ｍ２０１７的目標消費群體是兩類人群：一類是政商高端人士；另一類是有影響力的消費群體。

　　從細分市場的角度看，目前手機同質化現象嚴重，奢飾品定位的手機存在一定的市場空間。華為發布的Ｍａｔｅ９保時捷版本在２０１６年１２月開售以來，至少在半個月內保持一倍的產品溢價。華為終端ＣＥＯ余承東表示，目前產品已經處在缺貨狀態。

　　手機中國聯盟秘書長王艷輝表示：“奢侈品手機抓住了一部分細分市場人群，國產手機相比蘋果、三星在產品迭代和產品布局上有更強的靈活性，從動機上分析，既是尋找細分市場空間的嘗試，也是由于上游零部件價格不斷上漲，手機廠商尋找利潤空間的極端表現。”

　　手機廠商面臨兩大壓力

　　２０１６年國產手機的價格相比２０１５年有不同程度上漲。近期發布的旗艦產品如酷派Ｓ１，定價從２４９９元到３１９９元不等；榮耀Ｍａｇｉｃ定價３６９９元；華為Ｍａｔｅ９定價３８９９元。

　　金立總裁盧偉冰表示，２０１６－２０１７年，手機廠商面臨兩個壓力。一個壓力是元器件價格在不斷上漲。從２０１６年上半年開始，ＲＣＤ元器件價格上漲３倍，到２０１６年下半年，存儲芯片漲價幅度超過２０％。隨著雙攝和高像素成標配，目前最大的缺貨開始變成鏡頭模組的缺貨，全球鏡頭模組產能不足。另一個壓力是匯率變動問題，造成整個成本的上漲。隨著人民幣對美元中間價匯率接近７．０，以美元結算的屏幕、內存芯片、主板器件、傳感器等成本上漲較大。

　　銀河證券研究報告也顯示，２０１６年各終端廠商新機型集中發布，各品牌手機“拼配置”導致終端廠商對緊缺元器件恐慌性補貨，金屬機殼、高清顯示屏、超薄觸控、高像素攝像頭、聲學器件、ＬＤＳ天線依然嚴重供不應求。

　　酷派ＣＥＯ劉江峰說：“美元漲０．１美元，手機成本要增加２０元，壓力很大。”在這種壓力下，不論是手機廠商還是供應商都在想辦法規避風險。

　　盧偉冰表示，金立從兩大方面應對成本壓力。一是不斷地提高溢價能力，表現在提升品牌溢價和打造產品差異化；第二個是國際市場對沖，人民幣貶值帶來進口零部件成本上升的同時，對出口有一定的幫助。

　　轉自：中國高新技術產業導報

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