我國電視出貨量有望躍居全球第一

　　近年來，國際電視產業以中日韓三大陣營為主，尤其是韓系品牌，占據電視出貨量首位。而２０１６年中國品牌有望超越韓系品牌，首次奪得出貨量首位。

　　近日，北京群智營銷咨詢發布的報告顯示，２０１６年中國電視品牌（ＴＣＬ、海信、創維、長虹、海爾、康佳、樂視等）的出貨量將達到８３６０萬臺，較２０１５年增長１５％，規模增長１０００萬臺。

　　從出貨量來看，２０１６年中國電視品牌在全球的占比將達到３３．９％，比２０１５年提高４個百分點；韓國品牌預計下降１．２個百分點，為３１．３％；日本品牌的市場份額則降至９．４％。

　　海外市場表現活躍

　　近年來，國際電視市場以中日韓品牌為主，呈三足鼎立之勢。２０１２年，韓國品牌超過日本品牌，出貨量排名全球第一。數據顯示，２０１２年三星電視出貨量達５１３０萬臺，ＬＧ電視出貨為２９９９萬臺，二者合計所占的市場份額超過４０％；中國彩電品牌全球總銷量約為５７００萬臺，市場占比約為２８％；日本彩電全球總銷量約為４５００萬臺，市場占比約為２３％。

　　然而，在此之后日本品牌持續衰退，韓國品牌增長乏力，中國品牌卻實現較快增長。根據群智咨詢的預測，中國品牌２０１６年將超越韓國品牌，出貨量位居全球首位。

　　對于中國電視的增長，群智咨詢國際彩電市場分析師李姍徽表示，２００８－２０１３年，由于“家電下鄉”“以舊換新”“節能補貼”等刺激政策，中國實現了從顯像管電視到液晶電視的過渡和普及，也實現了電視保有量的提升。而以平均電視機壽命６－７年來計算，目前中國電視市場正處更新換代周期。

　　據了解，當前我國電視市場正在經歷從純液晶電視向智能電視、４Ｋ等的換代。以ＴＣＬ為例，截至２０１６年１１月底，ＴＣＬ集團液晶電視銷量達到１８４３．０１萬臺，同比增長１６．９５％。其中，智能電視銷量累計達到１００４．９萬臺，同比增長５８．２％。同時，２０１６年中國房地產市場快速增長，對電視市場的銷售起到推動作用。

　　在國際市場上，中國品牌全年出貨量預計為３２４０萬臺，同比增長１９％。“對電視市場增量的貢獻，國際市場的貢獻很高。因為中國市場液晶電視的普及期已過，現在是電視更新換代的時期，而實際上增量并沒有那么大。”李姍徽表示。

　　近年來，中國電視品牌在海外市場表現活躍，比如創維收購非洲品牌Ｓｉｎｏｐｒｉｍａ、德國品牌美茲以及東芝在東南亞地區的品牌經營和工廠。

　　海信則借助體育營銷提高品牌知名度。據海外方面提供的數據顯示，借助贊助２０１６年歐洲杯，２０１６年上半年海信在海外的品牌知名度提升了６個百分點，同時還相繼在以色列和日本成立了研發中心。ＴＣＬ與巴西最大家電企業ＳＥＭＰ成立合資公司，以進一步拓展巴西市場。

　　在種種動作下，中國品牌在海外市場實現了銷量增長。海信方面表示，繼２０１５年收購北美夏普后，海信的海外業務一直以１０％－１５％的速度增長，２０１６年１－９月其海外銷量同比增長１０．２％。

　　創維方面提供的數據顯示，２０１６年４－１１月，創維全球電視銷量為１１２２．３萬臺，同比增長２０％，其中國內市場并無增長，而海外市場則同比增長６４％，達到４９２．８萬臺。

　　“在海外市場上，一方面，正如海信方面所說，其必須在美國和歐洲市場站穩腳跟。另一方面，更大的增長空間來自于新興市場，比如東南亞、非洲、南美等，這些地區正在經歷由顯像管電視向液晶電視的過渡和普及期。”李姍徽表示。

　　市場仍有增長潛力

　　據群智咨詢預測，２０１７年中國品牌份額有望實現進一步增長，占比增長至３８％。

　　２０１６年中國品牌有望首次超越韓系品牌，那么未來中國品牌是否能夠保持持續領先？對于該問題，李姍徽認為，中國品牌還有很大的潛力，還可以繼續增長。“日本品牌在衰退，其中有的已在清理海外業務，而接盤的很多都是中國品牌，比如創維接盤東芝東南亞業務、海信接盤夏普美洲業務、ＴＣＬ接盤東芝中國區業務、長虹接盤三洋中國區業務。”李姍徽說。

　　數據顯示，２０１０－２０１６年，日本品牌份額從３３％下降至１１％。２０１６年，全球出貨量排名靠前的日本品牌為索尼，出貨量占比為５％，排名第六。

　　李姍徽表示，中國品牌正在進行的高端化拓展將為其提供利潤支撐，尤其是在海外市場。“目前，中國市場高端電視表現活躍，尤其是在電視平均尺寸上，中國品牌在國內市場能夠實現盈利，就有了向海外市場發展的資金支撐。因此，很多中國品牌的策略是在國內市場更新產品結構，提升大尺寸高端產品的占比，提高國內市場的盈利水平。在國內市場越來越好的情況下，這些中國品牌就有了向海外市場擴張的資金實力。”李姍徽坦言，與中國品牌相比，韓系品牌沒有好的國內市場優勢，主要倚賴于國際市場。

　　此外，中國品牌擁有政府支持，國內面板資源越來越豐富，為中國電視企業的發展創造了很好的機會。近年來，隨著韓國、中國臺灣地區、日本在液晶面板上投資的不斷減少甚至關廠，中國的液晶面板產業卻在不斷崛起。群智咨詢統計數據顯示，到２０１７年中國大陸將會有超過２８條４．５代以上液晶面板線，僅８．５代線就將達１１條，中國液晶面板將占全球產能的１／３以上，位居世界第一。

　　就技術角度而言，中國品牌由于國內消費市場多樣，在窄邊框、曲面、背光等方面均進行了探索，在國際上也走得很靠前。

　　在種種有利因素下，中國品牌正在大力開拓海外市場，且充滿信心。比如ＴＣＬ，其２０１５年全年營業收入１０４６億元，其中４６％來自海外。ＴＣＬ方面表示，這一態勢保持著強勁的增長勢頭，未來，ＴＣＬ海外業務的增長可能會高于國內業務的增長。

　　中國品牌的海外擴張之勢已經形成。據群智咨詢預測，２０１７年中國品牌份額有望實現進一步增長，增長至３８％，較２０１６年增長４個百分點。（薄冬梅）

　　轉自：中國高新技術產業導報

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