有報道稱，當前網購在農村居民中的滲透率僅為6.3%，農村網民人均網購額也只有600元左右，相當于城市網購消費的1/7，可見農村電商仍有巨大的成長空間。
今年前三季度，全國網上零售額達3.4651萬億元，增速為26.1%。而在前兩年（2014年和2015年），該數據還為49.9%和36.2%。面對節節下挫的網上零售額增速，中國社科院財經戰略研究院信息服務與電子商務研究室主任李勇堅發出了“電商高速增長的時代已經結束”的感慨。
然而，這并非意味電商的窮途。受訪專家認為，農村電商將成為電商企業的新藍海。數字則是佐證。國家發改委農經司司長吳曉在12月8日舉行的新聞發布會上表示，隨著“互聯網+現代農業”行動加快實施，農產品電子商務蓬勃興起。今年上半年，全國農村特色產品等實現網絡零售額1500億元。山東省特色農產品在線經營企業和商戶達到10萬多家，全年農產品電子商務交易額約600億元，同比均增長40%以上。江蘇省則率先創建150個電商村、42家電商鎮。今年上半年，江蘇省農產品網絡交易額達130億元，同比增長20%。同時，10多個省份正在研究制定農村產業融合發展相關政策文件。一場農村電商市場的發力戰正在上演。
農村市場：電商眼中的“香餑餑”
從國內價格競爭到海外購的“拼殺”，電商巨頭們的廝殺日漸白熱化。眼下，電商巨頭們又將戰火燃燒到了農村市場。快速增長的中國農村市場正成為電商巨頭們的兵家必爭之地。
首先，從人口總量看，我國農村縣級行政區劃約有2900個，縣域人口約9.6億，占全國總人口的70%，消費群體龐大。其次，從經濟總量看，全國縣域經濟的GDP總和約占全國GDP的56%；農村縣域經濟的社會消費總額約占全國的50%，待開發潛力巨大。最后，阿里研究院曾預測，2016年全國農村網購市場規模有望增長到4600億元，成為網購市場的新增長點。
然而，農村電商在發展中也面臨著諸多實際困難，首先是互聯網普及率。截至今年6月，我國網民中農村網民占比26.9%，規模為1.91億；農村互聯網普及率為31.7%，低于城鎮地區35.6個百分點，城鄉差距仍然較大。其次是網購滲透率。有媒體報道稱，當前網購在農村居民中的滲透率僅6.3%，也就是說，農村地區僅有6.3%的消費是通過網絡實現的。最后是網購額。農村網民人均網購僅600元左右，僅相當于城市網購消費的1/7。
政策加碼
差距就是發展動力，就是市場潛力。在農村電商市場潛力與瓶頸并存的當下，政策頻繁加碼，發力農村電商市場。
12月，國務院印發的《“十三五”脫貧攻堅規劃》提出，將農村電子商務作為精準扶貧的重要載體，把電子商務納入扶貧開發工作體系，以建檔立卡貧困村為工作重點，提升貧困戶運用電子商務創業增收的能力。
同月，國務院辦公廳印發的《關于支持返鄉下鄉人員創業創新促進農村一二三產業融合發展的意見》也提出，通過發展農村電商平臺，利用互聯網思維和技術，實施“互聯網＋”現代農業行動。
近期發布的《國內貿易流通“十三五”發展規劃》更是明確提出，繼續開展電子商務進農村綜合示范，實施農村電商百萬英才計劃，開展農村電商強縣創建工作，加快電商服務站（點）建設，提高農產品網上銷售比例。
宏觀政策僅是一個方面，吳曉表示，目前國內10多個省份正在研究制定農村產業融合發展相關政策文件。地方政府圍繞農村產業融合發展的重點領域，結合本地實際，研究出臺推進農村產業融合發展的政策措施，加大了工作推進力度。截至目前，已有內蒙古、遼寧、吉林、黑龍江、江蘇、浙江等16個省區出臺了專門的農村產業融合發展政策文件，另有10多個省份正在研究制定政策文件。還有一些省份結合本地實際，出臺了支持農村產業融合發展的相關配套政策，如貴州省從財政、金融等方面加大對農村電子商務的支持力度，印發了《貴州省加快農村電子商務發展實施方案》。
分析人士指出，隨著相關政策落實到位，實體經濟和互聯網將產生疊加效應，有利于推動農業升級、農村發展和農民增收。同時，各大電商平臺也在擴充品類，下沉到農村地區深耕細作，將發展重點瞄準廣大農村地區。（欒國鍌）
轉自：國際商報
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