發展潛力巨大 工業旅游成企業“新寵”

　　自家常喝的牛奶是否安全衛生？一輛汽車是如何組裝起來的？

　　啤酒釀造隱藏著哪些科學秘密……參觀工廠可以讓游客一目了然。當前，越來越多的企業開始布局工業旅游。

　　11月28日，全國工業旅游創新大會在山東青島舉辦，大會發布了《國家級工業旅游區（點）規范與評定》行業標準以及《全國工業旅游發展綱要（2016-2025年）》（征求意見稿），并為包括青島啤酒在內的首批國家工業旅游創新單位授牌。

　　國家旅游局局長李金早在講話中指出，雖然相對于世界發達國家，我國工業旅游目前還處于萌發階段，但我國已經形成了完整的工業體系，現有262個資源型城市、145個國家級高新技術開發區和219家國家級經濟技術開發區，工業旅游前景廣闊，發展潛力巨大。特別是近年來發展形成的特色工業小鎮，將生產展銷、文化創意、休閑游憩等功能有機融合，為工業旅游開辟了全新的發展空間。

　　除了體量越來越大，工業旅游對經濟和就業的帶動作用也越來越明顯。李金早提出，未來5年，我國工業旅游將進入一個黃金發展期，接待游客總量將超過10億人次，旅游直接收入將超過2000億元，實現綜合收入可能超過直接收入的10倍以上，新增旅游直接就業超過120萬人，帶動間接就業新增超過600萬人。

　　實際上，一批知名企業早已瞄準了工業旅游這片藍海。內蒙古伊利實業集團總監白如冰在接受中國商報記者采訪時表示，十分看好工業旅游發展前景。“伊利集團從2005年起開發工業旅游項目，目前累計接待人數已經達到1000多萬人次。我們在全國總共有43個景區，其中4A級的有三個，3A級的有十幾個。”

　　由青島啤酒股份有限公司投建的青島啤酒博物館也是工業旅游中的佼佼者，據大會提供的資料顯示，青島博物館自2003年建成開放以來，目前已創造出45.58億元的品牌價值，年接待游客達70萬人次，旅游收入5000萬元，也是青島接待入境游客比例最高的4A級景區。

　　對于企業來說，工業旅游除了能為企業創造經濟效益，還有助于企業品牌理念的輸出。“工業旅游一方面給消費者一個親臨現場體驗的機會，另一方面也是品牌效應的傳播，對于我們產品的宣傳是非常有意義的。伊利的工業旅游現在吸引力非常強，我們去年參觀人次達到50萬，今年將突破60萬，很多旅行社、教育機構爭相走進伊利。”白如冰告訴中國商報記者。

　　青島啤酒股份有限公司董事長孫明波也表示，工業旅游對提升企業的市場占有率、品牌價值、贏得消費者信任均發揮了舉足輕重的作用。“我們在工業旅游上還要進一步加大投入，要激活機制和培養人才。以青島啤酒博物館為基礎，我們現在已經延伸到了青島啤酒1903社區酒吧、個性化紀念品開發、旅行社等幾大旅游產品板塊。”

　　而對于資源型企業來說，開發工業旅游對推動企業轉型也有著積極的作用。開灤國家礦山公園主任王立新在接受中國商報記者采訪時坦言：”開灤過去是以開發煤炭為主的資源型企業，有7萬多在職職工、9萬多退休員工，要改善企業結構，發展多種經營，遇到的問題和困難很多，但是我們認為工業旅游前景非常好。”

　　王立新介紹，開灤從2000年開始轉型，而工業旅游則是集團轉型發展的一個重要方向。“為了適應國家去庫存、去產能、調結構、轉方向的號召，我們依托開灤的工業文化修建開灤博物館，利用唐山礦的一部分產前區、老廠房和井下廢棄的老巷道來發展工業旅游。”

　　雖然工業旅游發展得如火如荼，但李金早還指出了目前工業旅游發展中的不足和難點。李金早表示，由于我國工業旅游處于萌發階段，大量企業還沒有認識到工業旅游的價值，沒有摸透工業旅游的發展規律，一些企業缺乏高層次策劃規劃，僅僅停留在工業產品介紹階段。王立新也坦言，目前開灤博物館的直接收益還是門票，下一步要按照盡量延長旅游產業鏈，增加盈利點，未來還可以帶動周邊第三產業的發展。（本報記者祖爽）

　　轉自：中國商報

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