我國是茶葉大國，但一年的茶葉出口總量才是立頓一個品牌的銷售量，這尷尬的現實意味著我國農產品必須進行供給側結構性改革，通過品牌化的路徑讓行業的發展現狀從小散弱變成大而強。11月26日，在由中國優質農產品開發服務協會和中國農產品市場協會主辦的2016品牌農業發展國際研討會上，這一觀點就得到了與會嘉賓的認可。
農業部副部長屈冬玉在會上表示，品牌是農產品的靈魂，品牌化是農業現代化的過程標志，支持品牌建設是現代品牌農業必走之路，對滿足不斷升值的消費需求具有十分重要的意義。
認為我國農業發展必須走品牌化之路的還有中國公共外交協會駐會副會長龔建忠。龔建忠認為，隨著中外經貿關系日益密切和新興農業技術的發展和應用，在現代農業生產中品牌農業的重要性越來越突出，如何培育中國農業品牌，不斷提高農業綜合效益和國際競爭力，是我國廣大農業從業人員和農業科技人員必須要認真思考的問題。
拿茶葉舉例說，雖然我國是茶葉大國，但是立頓一家的銷售量就是我國茶葉的出口總量，這就是品牌的力量。從全球化的視角看，品牌是國際市場的通用符號，是一個國家、一個地區經濟發展水平和質量的體現，是構成國家產業競爭力的核心，農產品品牌建設也體現了這一特征。中國優質農產品開發服務協會會長朱保成在接受中國商報記者采訪時如是說。
而我國農產品的發展現狀是大多是小而散的農業企業，多項農產品產量雖居世界前列，但與國際國內市場對品種質量的要求還不相適應，還沒有形成較強的農業品牌，事實倒逼著我國農業必須更加注重品牌培育，以品牌來打特色、贏市場、尋溢價，提高種植戶、養殖戶和加工者的收益，改善農業生產者的社會和經濟地位，并打造出幾個世界知名的農業品牌。朱保成如是說。
朱保成認為，農業品牌化的過程，是實現區域化布局、專業化生產、規模化種養、標準化控制、產業化經營的過程。而“一帶一路”建設，將有力推動農業供給側結構性改革，建立一套完善的符合市場規律、創造品牌價值的標準體系、認證及產品質量追溯體系，推進綠色、優質、品牌農業發展和二三產業發展相融合。
在屈冬玉看來，品牌化就是特色化、標準化、科技化，因此為了提升農產品質量安全水平并打造農業品牌，農業部實施了優質農產品區域布局規劃，構建了優質農產品、無公害農產品、綠色農產品和農產品地理標志產品認證體系，培育了一批知名度和市場認可度較高的農產品品牌。
拿農產品地理標志舉例來說，據農業部農產品質量安全中心介紹，目前全國已登記農產品地理標志2004個，備案特色資源6839個，創建國家級農產品地理標志示范樣板20個。
中國國際貿易經濟合作研究院副院長趙宏認為，多年來，地理標志專門保護制度正在成為我國保護地理標志知識產權，提升特色產品質量、促進區域經濟發展和對外貿易的有效手段，發揮著越來越大的作用。如“龍口粉絲”、“龍井茶”兩個地理標志產品正式獲得歐盟頒發的地理標志產品保護證書，成為我國首批獲得歐盟官方保護的地理標志產品，幫助我國農產品走出去發展。
品牌興農，開放活農。云南省農業廳廳長王敏正表示，正是抓農業品牌化建設，目前云南的咖啡、水果、蔬菜等品牌享譽國內外，如中國有90%以上的咖啡產自云南，星巴克、雀巢等國際知名企業都在此有布局；云南的蔬菜出口到了東南亞國家；玉溪的花卉畝產值達到了120萬元人民幣。
但僅僅就目前所做的還遠遠不夠，龔建忠認為，農業是我國立國之本，強國之基，農業是經濟社會和文化的綜合反應。其既包含了中國的歷史與民俗，也展現了中國的現代特色。因此，我國在創建農業品牌的時候要注意傳承中華優秀傳統文化，要具有中國特色，要體現現代中國風貌。從而讓消費者吃得放心，吃得安心。
“當前，我國對優質農產品的需求越來越大，這就要求我國農業必須進行轉型升級，推動品牌化建設。”在朱保成看來，科技創新，推動標準化建設，是品牌化建設的內生動力。我國農業應該補產業短板，加強農產品深加工等環節的投入。
朱保成認為，品牌創建就是有效利用資源稟賦優勢、選準目標市場的載體。這一切都要靠市場的力量來完成。而提升市場主體的發育水平，必須培育一批具有國際競爭能力的企業和一批特色農產品品牌，延伸農業產業鏈和價值鏈，加強品牌設計與管理水平，有效推進農產品的國際市場流通。（本報記者陳芳）
轉自：中國商報
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