近日華為公布了最新產品ＭＡＴＥ９系列的國內市場銷售價格：最高售價為８９９９元，最低售價為３３９９元。這一價格不僅帶動國產手機品牌的市場定價達到新高度，也給全年保持“量價齊升”態勢的手機產業劃出了靚麗的“年終信號”。
華為消費者業務ＣＥＯ余承東說，該產品的國際最高售價達到１３９９歐元，華為手機定價在國際國內市場上均實現突破。他也對該產品銷量保持樂觀預期，預計總出貨量突破１０００萬臺，“我們在沖擊全球最高端市場的道路上穩健前行。”
事實上，在“強勢華為”的背后，是今年以來國產手機品牌整體“量價齊升”、在高端市場上攀登新高度的具體體現。市場研究機構ＴｒｅｎｄＦｏｒｃｅ發布的最新報告顯示，今年第三季度，在全球出貨量排名前１０的手機廠商中，國產品牌占據８個席位，整體增長速度大幅超過國際品牌。
更重要的是，得益于自主技術能力的提升和品牌國際化推廣，國產手機品牌在平均售價的關鍵指標上也呈現出集體“飆升”的良好勢頭。今年下半年以來，除華為外，小米、ＯＰＰＯ、ＶＩＶＯ等國產手機廠商均發布售價超過３０００元的中高端產品，并取得了較為良好的市場口碑與銷售業績。
市場專家表示，持續的量價攀升是國內市場轉型帶動的結果。普華永道中國及香港科技、媒體及通信行業主管合伙人周偉然說，隨著市場需求的日趨飽和以及智能手機產品的普及，換機正取代購機成為國內消費者的主要消費傾向，這就要求相關企業和品牌提供性能更加出色、品牌價值更高、使用體驗更好的中高端產品。
經過多年的努力，國產手機廠商的自主創新能力已漸入佳境，硬件生產水平明顯提升。這種創新能力既包括手機屏幕、外殼材質、傳感器等細節調整，也包括芯片等核心技術領域的重要突破。
余承東說，華為ＭＡＴＥ９使用了自主研發的全新麒麟９６０芯片，支持全球所有類型的網絡，能與高通驍龍８２１和蘋果Ａ１０處理器相媲美，可讓手機的運行速度、續航能力、安全性達到更高的水平。
在華為發布ＭＡＴＥ９系列之前，小米發布了雙曲面屏的小米Ｎｏｔｅ２與全面屏的小米ＭＩＸ兩款產品。小米科技董事長雷軍表示，配備５．７寸ＯＬＥＤ柔性雙曲面屏、３Ｄ玻璃機身，擁有驍龍８２１處理器、２２５６萬像素攝像頭、全功能ＮＦＣ等頂級配置的小米Ｎｏｔｅ２堪稱一款科技與藝術相結合的旗艦手機。而由設計大師菲利普·斯塔克操刀打造的全新概念機小米ＭＩＸ，屏占比高達９１．３％，基本消除了頂部和左右兩側的邊框，并巧妙地設計了聽筒、距離傳感器、前置攝像頭等傳統屬性，讓外界驚嘆。
“與市場格局所帶來的機遇相比，國產手機在自主技術研發方面的全方位突破更加值得我們欣喜，這是其真正實現高端市場全面突破的最有力保障。”市場分析師劉正昊說。
事實上，在市場人士看來，伴隨著市場形勢的變化，在國際市場，除三星、蘋果外，國產品牌幾乎已無直接對手；在國內市場，國產手機品牌間的競爭進一步加劇，不僅一些傳統優勢品牌陷入了增速放緩、市場份額縮小的被動局面，新興企業間的差距也在不斷縮小，這為新的市場格局變化帶來了充分的想象空間。
余承東說，華為目前在國內渠道的鋪設上投入更大，線上和線下渠道的緊密結合和更加多元化的市場策略將是企業的必然選擇。
業界人士認為，對正走向高峰的國產手機廠商來說，在全球競爭中應做到渠道、產品、服務、品牌的均衡發展，其中與產品相關的技術創新、自主突破仍應放在最重要的位置，核心技術上的獨立自主將扮演著更加重要的角色。
轉自：中國高新技術產業導報
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