環境向好 彩電市場亟須提升產品價值

　　“三季度彩電市場環境持續向好，市場保持景氣。據奧維云網（AVC）推總數據顯示，2016年第三季度彩電市場的零售量規模為1195萬臺，同比增長8.9%；零售額規模同比下降5.9%，為353億元。”奧維云網（AVC）黑電事業部總經理翁振華在10月26日召開的“2016年中國彩電市場三季度研討沙龍”上表示，預計2016年彩電產品的更新換代率將達5.5%，更新換代促使消費者需求差異化明顯，提高產品價值成為關鍵。

　　線上市場能力升級

　　會上，中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒發布了《2016年1~9月中國彩電運行情況》，前三季度，彩電行業保持平穩增長。1~9月，面板出貨1.94億片，同比下降5.5%。預計全年出貨2.62億片，同比下降4%。受到臺灣地震以及三星優良率下降影響，一季度全球TV面板出貨量大幅下降，三季度在內外銷拉動下以及備貨季到來，出貨量持續回暖。

　　上游面板價格上漲，加大了終端市場產品的經營壓力。據奧維云網（AVC）推總數據顯示，2016年第三季度32寸、40寸、55寸和65寸面板價格均有不同程度的上漲，面對面板價格上漲的壓力，整機價格呈現回暖趨勢。但整機價格的回升并非一蹴而就，從整體來看，整機價格仍處于低位運行，相比2013年，同等價位可以多買8寸。

　　三季度線上彩電市場仍保持較高比重，市場零售量占比達39%，較去年同期增長了13個百分點，銷量同比增長61%，帶動彩電市場整體規模的擴張。同時線上產品高端化正在加速，三季度線上55+電視產品的滲透率達26%，較去年同期增長了10個百分點；UHD電視產品的滲透率達35%，較去年同期增長了18個百分點；智能電視產品的滲透率達88%，較去年同期增長了17個百分點。

　　線下彩電市場也在尋求新的增長點，開始向高價值市場遷移。受我國勞動力返鄉潮的影響，江西、安徽，四川等人口輸出大省伴隨人口回流帶動當地消費水平的提高，市場規模表現優于全國平均水平的同時，均價變化也好于全國平均。

　　翁振華強調，三季度彩電市場零售量規模同比上升的主要原因有以下三點：一是地產走高釋放家電需求，三季度商品房銷售面積同比增長26.9%，銷售金額同比增長41.3%，拉動家電市場新增需求；二是消費信心回升，1~9月消費總額同比增長10.4%，消費信心指數為105.6，消費滿意指數為101.6，有增長趨勢；三是終端促銷節較多，三季度品牌和渠道促銷約達27次。

　　高端化趨勢明顯

　　9月彩電市場促銷不斷，各個品牌通過不斷造節，帶動新興消費，為彩電行業的增長注入活力。線上產品高端化正在加速，線下彩電市場也在尋求新的增長點，開始向高價值市場遷移。

　　據奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，三季度彩電市場互聯網品牌的市場占比為22.5%，較去年同期增長了11.8個百分點；傳統品牌的市場占比為63.3%，較去年同期下降了10.3個百分點；外資品牌的市場占比為14.2%，較去年同期下降了1.5個百分點。

　　面板價格回升，小尺寸更為敏感，終端市場以優化產品結構來對應成本上漲。據奧維云網（AVC）推總數據顯示，2016年第三季度中國彩電市場的平均尺寸達到46.6英寸，55+產品的滲透率達到31.1%，較去年同期增長了9個百分點，大尺寸化進一步加深。

　　高端產品滲透持續擴大，2016年三季度UHD電視的市場占有率為48.6%，較去年同期上升了15.4個百分點；曲面電視的市場占有率為5.8%，較去年同期上升3.2個百分點；超輕薄電視的市場占有率為1.3%，較去年同期上升0.3個百分點；HDR電視的市場占有率為11.6%，較去年同期上升11.6個百分點。

　　翁振華表示，彩電行業的增長動力將轉向結構升級，外資品牌在高端市場仍具有明顯優勢，同時傳統品牌開始挖掘中高端市場，三季度6000~7999價格段傳統品牌的滲透率為65%，較去年同期增長了7個百分點，8000~9000價格段互聯網品牌的滲透率為3%，較去年同期下降了5個百分點。

　　彭健鋒表示，新技術在醞釀變革創新。顯示技術方面，除了最基本的大屏化、超薄化、高清化等方向以外，OLED等新一代顯示技術逐步成熟，未來將會出現壁紙大屏、透明大屏、柔性大屏等技術；同時，激光投影電視將引導客廳高端產品走向100英寸以上，彌補客廳影院的市場空白。量子點、HDR、曲面電視等技術會讓液晶顯示效果更上一個臺階。同時，隨著人工智能和大數據的應用，人機交互方式將會發生革命性變化，會重新出現一波回歸大屏、回歸客廳的潮流。智能電視服務業將會迎來發展的春天。

　　深挖產品價值

　　預計2016年彩電產品的更新換代率將達5.5%，更新換代促使消費者需求差異化明顯，提高產品價值成為關鍵。消費者對電視硬件的關注點主要集中在外觀、畫質、系統和內容，產品升級滿足消費者需求，是價值挖掘的途徑。

　　彭健鋒表示，新技術作為彩電行業發展的推動力之一，是產品升級的主要途徑。目前市場中的技術熱點是UHD（高清晰度）、HDR（高動態范圍）、HCG（高色域），預計HFR（高幀頻）和HQS（高音質）將會成為彩電產品升級的下一個機會點，形成以5H為主的高端產品陣營。

　　風行多媒體CEO周坤認為彩電行業發展仍面臨眾多的挑戰，而互聯網彩電的發展為彩電行業開啟了新的黃金時代。周坤認為，傳統的電視三年內會逐步消亡；PC與平板電腦在視頻與游戲上逐漸邊緣化；TV的芯片超過PC，更好的視頻與游戲體驗讓TV重新成為客廳中心。

　　聚力PPTV產品總監劉然表示，從2006年到2016年，彩電行業和手機行業的市場規模都在不斷擴大，然而手機的均價在年年攀升的同時，彩電產品的均價卻在一路下滑。目前中國已然成為全球彩電制造與銷售的主要地區，劉然認為，化解中國彩電市場銷售增量不增收的尷尬局面的途徑是產品升級，并指出超輕薄將是產品升級方向之一。

　　看尚科技副總裁程智提出了“軟硬兼施”的發展目標：好內容需要基于“硬”品質，看尚將以全新CANUI智能電視為中心打造看尚智慧生態家。

　　2016年三季度彩電市場促銷成為各品牌擴大市場份額的主要方式，四季度仍是促銷旺季，雙11、雙12、元旦等促銷將持續刺激需求釋放。奧維云網（AVC）預計，2016年四季度彩電市場的零售量規模將達1529萬臺，同比增長7.2%；2016年全年彩電零售量規模將達5075萬臺，同比增長7.5%。（中國工業報記者 曹雅麗）

　　轉自：中國工業報

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