互聯網企業深度介入 影視開始產業變革

　　互聯網巨頭進軍影視行業，成為近年來的一道風景。《老炮兒》《魔獸》《歡樂頌》等熱門影視劇作背后，都有互聯網公司的身影。業內人士認為，互聯網企業深度介入，將為影視行業從融資、策劃到拍攝、制作、宣傳發行的全產業鏈帶來顛覆性變化。

　　人們最常接觸的“互聯網＋影視”就是在線票務和網絡視頻。在線購票選座已成為大部分青年人的觀影習慣，而《歡樂頌》《瑯琊榜》《小別離》等電視劇也在網上熱播。據“尋藝網”統計數據顯示，《瑯琊榜》視頻點擊總量高達３２億次。

　　然而，“互聯網＋影視”的影響力絕非限于票務和網絡視頻，網絡的力量已滲透到影視全產業鏈。

　　今年６月，美國傳奇影業出品的電影《魔獸》在中國上映５天票房達１０億元。在這背后，就有兩家中國互聯網公司的“魅影”——騰訊參與投資，百度負責精準營銷。

　　如今，百度、阿里、騰訊均成立影業公司，并大舉投資相關企業，在今年二季度財報中，阿里巴巴將娛樂作為未來發展的三大引擎之一。但三者側重有所不同。騰訊偏向于內容版權，阿里試圖建立全產業鏈閉環，百度則深耕輕資產的平臺業務，包括票務、宣傳發行等。

　　隨著互聯網企業的介入，影視行業已經發生了很大變化。

　　首先，在內容環節，跨界創造活躍生態。網絡熱門傳播內容包含游戲、文學、動漫等，甚至包括“表情包”，都可以與影視作品進行全方位互動。如騰訊正在將游戲“天天飛車”改編為動畫片，并買下“兔斯基”形象的版權改編為動畫電影。

　　其次，在融資環節，互聯網眾籌降低電影入行門檻。前不久上映的國產動畫電影《大魚海棠》片尾滿屏滾動的字幕中，有４０００多個投資者的名字，他們就是參與眾籌的人。雖然金額不算大，但起到了宣傳效果，借此吸引到投資方和合作方。互聯網研究機構盈燦咨詢統計數據顯示，截至２０１６年８月底，全國影視文化眾籌的成功籌資額達到４．０６億元。

　　第三，在宣傳發行、營銷環節，大數據成為指南針。百度糯米影業總經理徐勇明表示，根據百度平臺沉淀的大量搜索數據和Ｏ２Ｏ平臺的購票數據，百度開發了票房預測模型，為影片的投資、宣傳發行提供預判。

　　同時，百度與影院合作開發的“黃金眼”數據統計及分析模型，可以分析客源情況、觀影興趣，并結合線上數據提供動態優惠。

　　互聯網巨頭雖然資金充裕，但缺少的是影視行業經驗，因此，近年來互聯網公司紛紛注資影視公司。阿里影業今年接連投資影業公司，并與長城沃美影院達成戰略合作，宣布認購大地影院１０億元可轉債。

　　為何互聯網巨頭如此鐘情影視？徐勇明表示，目前影視市場雖然作品“量”已經很多，但“質”還有進一步提升的空間，優秀作品的稀缺也意味著未來的市場相當可觀。

　　娛樂大數據平臺藝恩網發布的《２０１５－２０１６中國電影產業報告》顯示，２０１５年中國電影產業規模首次達到１０００億元，同比增長４６％；預計２０１６年將達到１４００億元，增長規模在４０％左右。

　　中國廣播電影電視社會組織聯合會發布的《全球電視劇產業發展報告（２０１６）》顯示，２０１５年，我國電視劇市場規模達到８８２億元，電視和網絡視頻市場共生產電視劇７７３部、２１５４６集，平均每天生產５９集；電視劇占電視收視份額的３０％，互聯網視頻用戶為電視劇貢獻出３７７１．８２億次的點擊量。

　　騰訊影業副總經理、黑體工作室總經理陳英杰表示，決定影視作品未來的是優秀的作品，因此將不遺余力地發現好作品，并通過影視人才孵化計劃大力培養青年導演、編劇。

　　“互聯網為影視行業帶來的沖擊才剛剛開始，未來值得期待。”互聯網研究機構易觀智庫互動娛樂行業高級分析師薛永峰表示。

　　轉自：中國高新技術產業導報

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