市場份額跌破10% 外資空調中國困局待解

　　曾經風靡一時的外資空調，在國產品牌的不斷圍剿下，處境變得愈加艱難。國內知名智慧家庭領域大數據技術和應用服務商奧維云網發布的最新監測統計數據顯示，２０１６冷年，國內市場上所有外資空調品牌總銷量占比僅為９．４７％，這也是外資空調在國內市場份額首度跌至１０％以下。

　　針對外資空調品牌在中國市場份額持續下跌，業內普遍認為因素很多。自２０１４年下半年以來，受房地產形勢、天氣原因、刺激性政策提前透支市場等因素集中爆發，使整個空調業陷入低迷。為了扭轉這一局面，國內空調巨頭格力、美的、志高等更是不惜頻繁降價促銷，也讓外資空調在中低端市場份額散失殆盡。

　　今年以來，空調形式逐漸回暖，盡管國內一線品牌的財報并不理想，但這并沒有給外資品牌帶來新商機。國內主要空調廠家近期陸續發布的財報顯示，今年上半年，在格力、美的、志高等３家主流空調企業中，格力、美的營收分別同比下滑１．８５％、５．８７％，僅志高一家小幅增長。而據志高控股有限公司剛剛發布的２０１６年上半年財報顯示，該企業總營業收入４８．９７億元，凈利潤３１１０萬元，實現了扭虧為盈。

　　業內認為，除了市場競爭加劇之外，中國空調企業不斷注重技術創新也是外資空調萎縮的一大關鍵因素。奧維云網空調環境事業部分析師劉虎成認為，國內空調企業與外資品牌在技術上的差距不斷縮小，甚至在有些方面已經超過了外資品牌，如工業設計、智能化功能等。

　　劉虎成坦言，在智能化方面，國內主流空調企業均已推出了支持ＷｉＦｉ控制和個性化調節的智能空調，而外資空調品牌在智能化方面則反應冷淡。此外，國內企業還針對細分用戶群體或應用場景開發出專屬空調，如兒童空調、廚房空調，外資品牌在這些方面則鮮有建樹。

　　據了解，智能空調也是國內空調市場整體低迷情況下為數不多的亮點之一。在美的、志高、海爾等廠商的大力推動下，智能空調得以普及。數據顯示，２０１６冷年，智能空調銷售量與銷售額均實現了增長，市場占比分別達到１５．１６％和１７．０２％。

　　中國互聯網協會網絡營銷專家委員洪仕斌認為，智能空調今后將逐漸取代非智能空調。“從用戶體驗來看，智能空調能夠給用戶帶來顛覆性的體驗。隨著國家基礎網絡設施的不斷普及，以智能化主導的高端化升級將是未來空調市場發展的主趨勢。”

　　談及外資空調廠商的未來，洪仕斌認為，消費市場不斷成熟，用戶早已告別當年的“只賣貴的”的消費方式，更加注重產品本質和自身需求，這使得外資品牌很難用單純的品牌來吸引用戶。對于外資品牌而言，當務之急是需要針對中國市場加大本地化的研發，尤其是智能化方面，否則外資空調品牌在中國市場今后的生存將更加岌岌可危。（陳維）

　　轉自：中國高新技術產業導報

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