中國消費者正在積極適應中國經濟新常態

　　全球績效管理公司尼爾森近期發布的《中國第二季度消費者信心指數》報告顯示，雖然二季度中國經濟增長數據與一季度持平，但中國消費者信心指數卻實現了增長，且繼續在全球范圍內保持領先。尼爾森據此認為，這顯示出中國消費者正在積極適應中國經濟新常態。

　　消費信心全球領先

　　中國國家統計局數據顯示，2016年二季度中國經濟同比增長6.7%，增速與一季度持平。同期中國消費者信心指數則達到106，比一季度上升了1個百分點。

　　報告進一步指出，2016年上半年中國消費者對就業和收入的感知都比2015年下半年更為積極，有59%的受訪者認為個人就業前景好或者極好，比2015年下半年上升了3個百分點；54%的受訪者認為個人當下的經濟狀況非常好，而2015年只有50%的人持有相同的觀點。

　　在全球范圍內，報告顯示，全球第二季度消費者信心指數與第一季度持平，穩定在98點。中國的消費者信心指數始終保持在全球前十的高位，第二季度位居全球第八。

　　尼爾森大中華區總裁嚴旋認為，經濟新常態所表現出的主要特征為經濟增幅放緩，在未來較長的時期內，中國經濟預計都將處于新常態的經濟發展狀態下。不過可喜的是，中國消費者的消費方式正在適應這種經濟發展新趨勢，今年前兩個季度穩定的消費者信心指數保持穩中有升的狀態就是最好的證明。

　　嚴旋繼續分析說，據其調查，2016年上半年中國消費者對就業前景、個人財政以及消費意愿三個方面保持了總體平穩、穩中有進、穩中有好的發展態勢，這一趨勢在經濟新常態下將延續，因為中國的經濟基本面依然強勁，人們的收入逐步增加，尤其是中小城市的消費增長迅速。

　　據悉，尼爾森消費者信心指數衡量消費者對就業前景、個人財政以及消費意愿三個方面。消費者信心指數高于100則為積極，反之則為消極。

　　哪些領域是熱點？

　　那么具體而言，又是哪些領域支撐了中國的消費者信心呢？

　　報告顯示，隨著消費升級，中國消費者更愿意在個人、家庭生活改善及身心健康上增加消費，為品質生活買單。相較于2015年，在2016年，中國消費者最愿意為提升個人的形象氣質打造良好的外形而買單。同時他們也更加追求品質生活，在休閑度假旅游方面也愿意增加消費，緊隨其后的是食品飲料、文化娛樂、體育健身等領域。

　　其中，中國消費者在快消品領域品質消費的趨勢更為明顯。數據顯示，面膜（16%）、唇膏（9.3%）、瓶裝水（8.7%）等品質生活相關品是快消品中銷售額增長最快的三個品類。

　　另外，報告也顯示出中國消費者在購物選擇時最在意的是安全（63%）、有益健康（58%）、方便（58%）這三個因素。而與之相反的是僅有38%的受訪者選擇了高端這個選項，體現出中國消費者在購物時更加務實和重視產品質量。

　　嚴旋預測，隨著近年來中國城市化進程加速以及中國消費者的收入水平和消費能力顯著提升，品質人群的規模將持續擴大。從現在到未來的5~10年中，中國將會發生新一輪品質化消費變革。追求高品質的生活方式將成為新常態，這將會推動消費品市場的增長，消費升級的趨勢將繼續延續。（楊舒）

　　轉自：國際商報

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