隨著我國全民健身國家戰略深入推進，群眾健身意識普遍增強，體育消費水平明顯提高，體育產業規模也不斷提升。《2016中國體育消費生態報告》預計，隨著體育消費潛力更大程度釋放，未來10年，中國體育產業的年增長率將超過20%，遠超GDP增速。“近年來，體育產業一直在不斷自我顛覆，從過去以體育服飾、裝備為主導的消費結構逐步轉化為場景化服務消費。未來，專業化、定制化和智能化服務將成為體育消費的發展趨勢。”京東商城服飾家居事業部運動健身部總經理王學松表示。
體育消費已成全民經濟
報告顯示，從全國體育用戶的分布來看，東部是我國體育消費主要地區，其中浙江、河北、廣東、福建、遼寧的人均消費指數領跑全國，成為全國體育消費最集中的區域。浙江人均體育消費全國領先。同時，在全國體育消費規模擴張中，中部地區增長更為明顯，得益于渠道下沉及移動互聯網的普及，中部八省體育消費增速在全國所占比重從2013年的13.8%提高至2015年的18.3%，是近兩年來占比上升最快的區域。在中部體育消費迅速崛起的省份中，河南、湖南、安徽最為明顯，2013年～2015年在全國的占比分別提高了1.1%、0.8%和0.8%，領跑整個中部地區。
從運動戶外品類的各銷售渠道占比來看，移動端已全面超越PC端。2016年上半年，全國移動端滲透率已超過七成。其中西部滲透效果最明顯，貴州、陜西、甘肅、新疆、云南以超77%的移動端滲透率，成為全國移動端使用程度最高的地區；而浙江、上海等成熟市場的移動端滲透率反而不及前者。這表明，移動電商為內陸新用戶帶來了更多元的購物選擇。
在用戶結構方面，體育用品呈現全齡段的消費現象。京東體育用品消費者中，低年齡段如25歲以下和中年如36歲以上的用戶群占比均高于京東全站同年齡段的用戶占比，這也說明在體育消費中，各年齡段用戶分布相對其他產品分布更加均勻。其中，80后是體育消費的黃金一代。在垂釣用品、戶外裝備等品類的消費上，26～35歲人群的消費占比均在51%以上。
體育消費者對促銷敏感度低
從2013～2015年的消費軌跡來看，基礎性的體育用品消費比重呈現出明顯下降的態勢，這背后反映出體育消費升級的現狀。同時，騎行運動、游泳、垂釣等專業性較高的運動在京東用戶的消費中所占比重一路上行，其中尤以垂釣用品、騎行運動的消費增速最快，可見滿足特定人群的“小眾”運動項目正逐漸成為熱潮。
京東大數據對部分3年以上的京東體育用戶進行了追蹤分析，發現這些體育達人走出了一條明顯的升級路徑——逐步將注意力從傳統體育項目轉向包括徒步旅行、騎自行車、露營、攀巖以及皮劃艇等在內的戶外運動上。
從體育消費者本身的特征來看，這一用戶群體也正朝著更理性、更專業的方向演進，對于購物品質的追求也日益增強。京東大數據顯示，體育消費中的購物沖動型用戶占比低于全站12.87%，理性比較型則高于全站16.03%。另外，體育用戶活躍度更高，非常活躍的用戶占比高于全站26.07%。這些數據都顯示出，體育消費人群是比較成熟理性的網購用戶，他們的瀏覽和購物行為都相當頻繁，這與體育用品存在周期消耗和升級換代快有關。此外，體育消費者對促銷的敏感度相對較低，但對品質要求極高，忠誠度也高于全站平均值。
“相對于衣食消費，體育消費一定程度上反映更高層次的自我實現，包括消費者對健康生活和完美體形的追求，理性消費，關注品質。”王學松認為，體育產業核心還是產品質量，京東體育秉持“專業、品質、服務”的品牌價值，在產品品類、內容營銷、賽事合作等領域全面發力，將對消費者進行專業化、時尚化的運動消費引導，倡導全民運動健身風潮。（李子晨）
轉自：國際商報
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