按照傳統，7月是彩電市場的銷售淡季，但是由于2013年7月28日京東推出了“全民不上街、宅家搶電視”的“彩電宅購節”，并在每年都大力推廣這個促銷節之后，7月變成彩電市場另一個值得階段性布局的銷售節點，7月的彩電銷量也隨之增長。這就是線上渠道參與競爭的結果之一：改寫市場已有促銷節奏，淡旺季月份發生改變。
今年7月，基于對歐洲杯結束意猶未盡、奧運會將至磨刀霍霍等消費心態的判斷，廠家和商家進一步看好本月的彩電銷售行情。京東家電事業部黑電業務總經理孫志濤告訴《中國電子報》記者，彩電市場整體形勢嚴峻，恰逢四年一遇奧運契機，京東和彩電品牌企業比以往任何時候都重視這次“彩電宅購節”活動，投入了很大的資源。孫志濤對本次活動的期許是比去年增長300%。據了解，今年“彩電宅購節”持續時間更長、聲勢更大，品牌廠家配合度更高。作為彩電領域下半年的第一場重要促銷活動，從京東“彩電宅購節”可以分析出下半年彩電市場的一些走勢。
農村市場即將引爆
“之前宅購節我們對五線市場的影響不夠，今年我們將加大宣傳力度，提升資源投入。”孫志濤告訴《中國電子報》記者。在“整體同比上升300%的目標下，對三、四、五線市場的預期是增幅超過400%。”電商渠道下沉是近年來的一大趨勢，這一年來，京東在四、五線市場加速布局O2O。據了解，京東幫的數量已經從去年9月底的1000家達到了1500多家，京東家電到2016年年底開設1萬家鄉鎮專賣店的目標正在按計劃執行。在奧運會的帶動下，宅購節將成為今年下半年農村彩電市場爆發的開端。
國際品牌開始重視電商
對于彩電企業來說，7月的“彩電宅購節”是今年下半年的開門大促。在上半年市場情況整體不佳的情況下，下半年的第一仗意義非常。“這次宅購節活動得到了幾乎所有彩電廠家的積極參與。”孫志濤告訴記者。值得特別注意的是三星，三星為此次宅購節準備了高端和低端兩款產品，都輔以勁爆的促銷價格，同時還全程配合“全家搶遙控”游戲。國際品牌一向不如國產品牌重視電商渠道，而三星與京東在此次宅購節的合作，也給業界一個不一樣的信號，當國際品牌開始注重線上渠道，并按照線上規則行事，市場形勢又將發生變化。
65英寸以上市場漸熱
在產品層面，研究京東“彩電宅購節”專題頁可以發現，參與活動的彩電中，4K電視占80%以上，2000元以上單價的電視幾乎都是4K電視。體育賽事歷來是推動彩電新興技術普及的催化劑。根據京東家電的銷售數據，由于歐洲杯與里約奧運會的催化作用，2016年上半年（截止到6月30日）4K電視銷售額同比激增440%。在宅購節等促銷活動的進一步刺激下，今年下半年4K超高清電視的市場滲透率將進一步提高，很有可能達到60%。
除4K之外，能帶來更震撼現場效果的大屏電視也格外受到消費者的青睞。據悉，55英寸以上大屏幕電視2016年上半年在京東家電的銷售額同比增長330%。而隨著65英寸以下面板價格的提升，廠家會將重點向65英寸以上傾斜。記者注意到，長虹將于26日發布的75英寸金屬機身4KHDR智能電視，也將于7月28日在京東搶購，且預售價格僅為12999元。再加上面向65英寸以上市場的海信激光影院電視產品線的不斷豐富等因素，從今年下半年開始，大屏彩電有從55英寸向65英寸以上過渡的趨勢。
規模價格戰暫緩
打開京東“彩電宅購節”的專題頁面，“40英寸智能電視999元限量”、“65英寸4K智能電視3799元”等宣傳語格外打眼，但孫志濤告訴記者，價格只是促銷活動導流的一種手段而不是全部。但他也承認，由于上游面板價格止跌，進入6月之后上揚趨勢明顯，“廠商能給出的較好（低廉）的價格，可能也只有這一次了”。“在成本壓力上浮之后，下半年的促銷的空間與力度都會相應打折扣。”他說。據群智咨詢的調查，7月32英寸到55英寸各尺寸段的液晶面板均有3到5美元不等的價格提升。這一漲勢，還在繼續。上游價格的上漲意味著，今年上半年彩電市場“沒有最低，只有更低”的價格下探趨勢可能會暫緩，不排除個別企業在個別形勢下打出低價牌，但大規模“飆低價”行為將告一段落。同時，一些一味以低價打市場的品牌，尤其是不在前列的互聯網品牌，很可能被洗牌。
與其說正在展開的京東“彩電宅購節”是低迷的7月彩電市場的一針強心劑，不如說是下半年彩電市場的風向標，畢竟京東是占比60%強的線上家電銷售平臺。（本報記者連曉東）
轉自：中國電子報
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