空調銷量暴漲 下半年去庫存將更靈活

　　最新數據顯示，今年上半年空調庫存大幅降低近１０００萬臺，可謂“拆彈”成功。業內人士認為，炎熱夏季幫助空調銷量在６月“爆發”，庫存壓力大幅緩解后，空調廠商的動作將更加靈活，包括擺脫價格戰、進一步推智能新品等。

　　６月銷售量“暴漲”

　　多家調研機構數據顯示，今年上半年空調銷售數據向好。奧維云網數據顯示，２０１６冷年（２０１５年８－２０１６年７月）銷售量達４６６９萬臺，同比增長４．７％，銷售額達１５４３億元，同比增長２．１％。２０１５年冷年結束時，行業庫存高達４０００萬臺，而截至２０１６年６月，庫存已經降到３０００萬臺以下。這意味著空調庫存已經下降１０００萬臺左右。

　　而中怡康數據也顯示，空調庫存已下降至３０００萬臺級別。截至今年６月，庫存下降至３１７２萬臺。２０１６財年上半年，空調零售規模超過２５００萬臺、零售額達８３０億元，分別同比下降１．７％、１．９％。零售額降幅有所收窄。

　　“沒有６月的暴漲，市場將嚴峻得多。”中怡康研究公司高級分析師劉龍表示，今年上半年銷量跌幅大大好于預期，是基于６月銷量的拉動，該月銷量同比大漲３０％，原因之一就是炎熱天氣幫了大忙。

　　但劉龍認為，３０００萬臺上下的庫存仍未回到正常水平，預計到今年第四季度或２０１７年第一季度，庫存能夠回到正常水平。

　　線上銷售貢獻良多

　　多家機構數據顯示，自今年３月開始，空調市場均價止跌。奧維云網分析認為，除庫存壓力緩解外，有色金屬、石油等大宗商品價格增長，空調產品結構向高端轉型也是原因之一。

　　劉龍表示，空調產品正朝智能化、高能效方向發展，產品結構的調整導致均價上漲。今年上半年，變頻空調零售量份額從去年同期的６２％提高到６３．６％。

　　此外，隨著移動消費的普及，消費者越來越習慣網購空調。今年上半年線上消費增速很快，拉動空調整體銷售增長。

　　中怡康數據顯示，今年上半年線上零售額同比增速達７２．３％，比去年的７１．９％要高。“線上增長很快。不過線上空調銷售份額僅占整體市場１０％，遠遠沒有飽和，未來會持續增長，但增速會放緩。”劉龍說。

　　廠商舒一口氣

　　劉龍認為，甩開高庫存的包袱后，企業的動作可以靈活很多，有更多的精力來主推新品，更加靈活地做渠道政策等。

　　“現在的消費需求已從感性消費逐漸轉向理性消費，個性化、差異化的消費需求越來越明顯。”格蘭仕有關人士表示，目前個性化、差異化的消費需求越來越明顯，為此該公司主推一級能效變頻空調，且推行“Ｔ＋３”產銷模式，預計年度銷售規模保持去年水平、利稅收入增長２０％以上。

　　劉龍表示，今年下半年市場波動不大，零售量可能微降，零售額可能會同比微漲。“去年第四季度品牌促銷力度比較大，價格跌得較多，所以我們認為下半年價格會有一個弱反彈。”劉龍表示，價格的回升主要是產品結構升級導致的，但價格不會增長過快，因為市場競爭較為激烈。

　　轉自：中國高新技術產業導報

　　【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀