消費結構升級 文化娛樂消費帶動投資升溫

　　隨著消費結構的不斷升級，消費者對文化娛樂產品的消費欲望快速提升，由此帶動了相關投資增長。

　　數據顯示，2015年全國居民人均教育文化娛樂消費支出為1723元，占全國居民人均消費總支出的11.0%；而2016年剛跑過半場，部分三四線城市教文娛支出就比過去增長了一倍，并躍居城鎮居民消費增長之首。清科研究中心預計，2016年全國居民在教育文化娛樂方面的投入占比將進一步增大。

　　文化產業升溫，與政策扶持有直接關系。近年來國家對文化產業相關法制建設更加重視，文化產業的立法工作取得較大進展。比如在公共文化服務建設方面，《公共文化服務保障法（草案）》已公開征求意見，這部法律將為推進基本公共文化服務標準化、均等化發展，保障人民群眾基本文化權益提供有力的法律依據和制度保障。在電影產業發展方面，《電影產業促進法（草案）》已提請全國人大常委會審義，這意味著國家已將電影產業發展納入戰略層面，推進中國由電影大國向強國跨越，而中國電影產業也將在更加法治化的環境中迎來新的機遇。

　　數據顯示，2016年剛過半，中國電影業便斬獲了245.8億元票房，同比增長22%。去年，中國內地票房總收入突破430億元，比2014年的299億元增長了130多億元，同時，觀影人次為11.4億，同比增長48.1%。有業內人士預測，2016年國內電影票房將輕松突破500億元，甚至有望接近600億元，到2018年，中國或將成為全球第一大電影市場。電影產業的火熱也帶動了新一輪投資高潮。

　　另外，在消費者代際變遷推動下，追求個性化、多樣化是當下消費升級的一大趨勢，年輕一代的消費取向很大程度上影響著文娛消費的市場格局。

　　投資者也正順應這一趨勢，調整投資的著力點。其中，網絡視頻備受投資者的青睞。根據中國互聯網絡信息中心近期發布的《第37次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2015年12月，中國網絡視頻用戶規模達5.04億，較2014年年底增加7093萬，網絡視頻用戶使用率為73.2%，較2014年年底增加了6.5個百分點。清科中心分析師告訴中國商報記者，隨著網絡視頻產業多元發展，早期投資堅定布局內容創業。“在網生（把自己全部時間貢獻給網絡）視頻中IP價值逐漸被放大時，早期投資者就應該關注IP是如何被變現的。”清科中心分析師認為，網絡視頻的IP變現已形成廣告、點播、會員等多個盈利途徑，對IP的打磨也逐漸成熟。可以說，網絡視頻的投資價值就在于變現門檻較低，擴張速度較快。

　　與此同時，現在網絡視頻內容面比較廣，從網絡劇到網生綜藝（依靠網絡為載體的綜藝節目），包括電影點播等都有涉及，各個細分領域中又不斷有新元素涌現。因此，網絡視頻的內容創新是快速吸粉和實現變現的根本前提。持續性和創新性的內容生產力成為考驗該領域投資價值的重要環節。

　　此外，手游已然成為網游創業紅海，影游聯動加快IP變現節奏。清科中心分析師告訴中國商報記者，2015年中國游戲市場收入規模達到1407億元，同比增長22.9%；移動游戲在中國游戲市場中占到36.6%，預計今年這一比例還將持續擴大。

　　另外，隨著二次元（動漫動畫）手游、社群文化的普及，中國互聯網用戶對二次元行業的接受程度也在逐漸提升。二次元領域消費范圍覆蓋了二次元內容、硬件、衍生品產品、付費游戲等。清科中心分析師預計，未來邊緣二次元消費者擴張速度會持續高于核心消費者。在早期投資方面，投資人更關注二次元創業的社交性、社區性、內容質量以及衍生品市場。

　　由于IP產業鏈各環節巨頭林立，早期投資機遇集中于網文、二次元、手游幾大領域。清科中心分析師告訴中國商報記者，我國文娛行業之所以能全面發展、多點開發，主要是因為許多原創IP經過時間的積累和打磨，形成了較為強大的消費市場，且各環節渠道的競爭已相當激烈，IP便成為一項貫穿產業鏈的無形產品。

　　“其余圍繞IP孵化及泛娛樂的行業仍充滿早期投資的機遇，例如以唱吧、映客、秒拍等移動APP為代表的工具型平臺；以米未傳媒、開心麻花為代表的專業CP轉化新一代IP；具有次元壁壘的社區Eput、次元社；具有共享概念的KOL孵化平臺牛股王、雪球；以及具有娛樂特征的硬件項目，如聲氏和樂客VR等。”清科中心分析師認為，這些領域仍然處于起步階段，為早期投資者提供了投資標的。（記者白琳）

　　轉自：中國商報

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