2016彩電消費凸顯內容特色 廠商競相投入完善生態

　　近日，《2016年1~6月中國平板電視消費及下半年市場趨勢預測報告》（簡稱《報告》）在京發布。《報告》顯示：2016上半年平板電視市場銷量為2300萬臺，比2015年同期小幅增長，預計2016全年平板電視銷量將達4800萬臺。

　　“內容為王，廠商競相投入完善生態，這是當今彩電行業的顯著特點。”業內專家表示，自智能電視上市銷售以來，彩電廠商售賣產品就不僅要比拼硬件實力，內容服務也成為競爭的重要一環。尤其是小米、樂視、PPTV、CANTV、微鯨、風行、暴風等互聯網企業入局以后，大多是以各自的內容優勢作為產品亮點。樂視更提出“硬件免費”，以“買內容送硬件”的模式搶占市場。

　　近期傳統彩電廠商也開始絕地反擊，以“買硬件送內容”的方式反其道而行之。創維宣布對購買其中高端電視的消費者，在原有內容基礎上，再贈送一至兩年的騰訊視頻VIP會員服務。海信也表示消費者購買VIDAA互聯網電視將享受首年愛奇藝VIP內容免費和連續兩年半價續費特權。

　　盡管此舉引發了一場關于軟硬件價值戰的爭論，但“硬件+內容”的生態模式在彩電業內已成為共識。無論互聯網企業還是傳統彩電制造廠商，都在內容上競相投入。繼TCL和樂視、康佳和微鯨結盟之后，長虹和騰訊企鵝TV也宣布共同組建聯合研究院，雙方推出首款兒童電視G3并將在智能電視內容運營上進行深入合作。作為內容供應商的優朋普樂，也在加強與影視制作公司的合作，其日前推出的“優朋云·少兒”，整合了Babyfirst、CBBC、巧虎等國內外知名少兒內容資源入駐，迪士尼內容也計劃今年暑期上線。

　　除了采取合作方式，傳統彩電制造企業正在嘗試自己涉足內容制作。創維已將內容投資視為新戰略，準備聯合制作機構去拍攝內容、同時投資一些影視劇。海信也借贊助“歐洲杯”之機，首次涉足視頻節目制作，聯手黃健翔和新浪微博共同制作了一檔球評節目。

　　“其實對于電視來說，硬件和內容本來就都是標配，缺一不可。”中國電子商會副秘書長陸刃波認為，電視行業一直遵循著以硬件為立身之本，但現在內容的價值已經不能忽視，尤其是獨家的、有特色的內容對用戶有很大吸引力，能增強用戶付費觀看的意愿。所以完善生態布局，實現硬件與內容配套的競爭優勢，已經成為當下彩電企業的新發力點。（記者劉朝霞）

　　轉自：國際商報

　　【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀