中國快速消費品市場本土品牌搶占大量份額

　　管理咨詢公司貝恩與凱度消費者指數日前發布最新的《中國購物者報告》。報告指出，2015年中國快速消費品市場的銷售額增速為3.5%，創五年來最低，不過中國快消行業在多個維度上呈現出“雙速并行”的運行軌跡。

　　市場呈現高端化趨勢

　　報告顯示，中國快消行業呈現兩種不同增速并存的現象，其中一個重要體現就是高端消費品保持增長，同時平價“藍領”商品的銷售陷入困境。

　　報告指出，國內服務行業的興起以及較高薪酬職位的出現推動了酸奶、寵物食品等高端品類以及大部分品類中高端單品的增長。與此同時，由于大量制造業崗位轉移至人工成本更低的海外國家，在方便面、平價啤酒等傳統上以“藍領”為主要顧客的品類中，各大品牌也陷入困境。2015年，中國市場上方便面的銷量下降了12.5%，啤酒下降了3.6%。

　　凱度消費者指數中國區總經理虞堅表示，中國經濟不斷變化和發展以適應放緩的GDP增長，經濟重心開始從制造業向服務業轉移，并努力推動創新引導的增長取代投資引導的增長。上述轉變以及其他一些重大的經濟變化對中國購物者的消費模式產生了顯著的影響。

　　本土品牌搶占市場

　　此外中國消費者市場的雙速發展還體現在中外品牌之間的“持久戰”上，2015年，中國本土品牌繼續從外資競爭對手手中搶占大量市場份額。

　　在貝恩公司和凱度消費者指數的調查的品牌中，2015年中國本土公司的市場銷售額增長率為7.8%，對市場增長的貢獻為109%，這些公司在護膚品、嬰兒紙尿片、護發素、牙膏和洗發水品類中的增長最多。相比之下，2015年，外資品牌的整體增速下跌了1.4%，這些公司在衣物柔順劑、嬰兒配方奶粉、方便面和啤酒品類中的增長最多。

　　電商和便利店業態蓬勃發展

　　報告還發現，中國的零售市場格局正在不斷發生變化，電商和便利店業態蓬勃發展，侵蝕賣場和傳統零售渠道。研究顯示，小型門店業態繼續保持強勁增長，便利店去年的銷售額增長了13.2%，在中國的滲透率增加8.5%，吸引現金充裕、但時間較少的城市消費者。

　　同時，網上購物將繼續主導中國現代零售環境。過去四年，中國電子商務市場的年增長率在37%左右，創造了近4萬億元人民幣的收入，使中國一躍成為全球最大的電商市場。貝恩公司和凱度消費者指數的聯合調查發現，嬰兒用品和護膚品繼續主導電商市場，而口香糖、衣物柔順劑和大多數飲料品類的網購滲透率較低。大部分個人護理、家庭護理和包裝食品等品類的滲透率在中等水平，增長率較高。

　　相反，過去十年重塑中國零售環境的大賣場在2015年首次出現負增長，在城市快消市場的銷售額下跌0.2%，客流減少4.6%，家庭平均購物量降低4.7%。超市/小超市的增長也頗為乏力，增速從9.5%降至4%。（據中國證券報）

　　轉自：消費日報

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